A NIVEA decidiu falar diretamente com a Geração Z para apresentar seu novo hidratante facial voltado às necessidades da pele oleosa. A marca estreia a campanha “Tá na Cara que Cai Bem”, criada para mostrar que a hidratação facial pode fazer parte da rotina de forma simples, leve e compatível com o dia a dia dos jovens.
A estratégia marca a chegada do NIVEA Facial Controle de Oleosidade, produto com textura ultraleve que amplia o portfólio da marca na categoria de skincare. Para ampliar o alcance da novidade, a comunicação foi desenhada em diferentes frentes, combinando televisão, plataformas digitais, streaming, ações no varejo e iniciativas de experiência.
O TikTok ocupa papel central na campanha. A narrativa começa com um filme estrelado por Larissa Manoela e Alana Cabral, que dá origem a uma série de desdobramentos na plataforma. Em seguida, os criadores Juliano Floss e Maria Clara Garcia levam a conversa para seus próprios perfis, incentivando a comunidade a compartilhar experiências reais usando o produto durante a rotina.
Como parte da iniciativa, a marca promove a Missão NIVEA Facial Controle de Oleosidade, desafio que convida usuários a publicarem vlogs mostrando o desempenho do hidratante ao longo de um dia inteiro. Os participantes concorrem a kits exclusivos e o vencedor passa a integrar o squad patrocinado de embaixadores da NIVEA. A ação no TikTok, assim como as estratégias de mídia e social, é assinada pela Publicis Brasil, enquanto a estratégia de influência ficou sob responsabilidade da Spark.
Segundo Marcela Faconti, Diretora de Marketing da NIVEA no Brasil, a campanha busca aproximar a marca da linguagem e dos hábitos digitais do público jovem. “Ta na Cara que cai bem nasceu para aproximar a hidratação facial da realidade dos jovens com pele oleosa. Com mensagens como ‘Sua pele não pode brilhar mais que você’, traduzimos benefícios específicos do Facial Controle de Oleosidade em conteúdos relevantes, que conectam entretenimento, creator, jovens celebridades e situações reais do dia a dia”, explica a executiva.
O lançamento também fortalece a linha de hidratação facial da empresa, desenvolvida para tornar os cuidados com a pele mais acessíveis. A fórmula do novo produto reúne niacinamida e foi criada especialmente para atender às características da pele oleosa brasileira, oferecendo até 12 horas de controle da oleosidade com efeito matte e 48 horas de hidratação contínua, sem obstruir os poros graças à textura ultraleve, segundo informações da fabricante.
O NIVEA Facial Controle de Oleosidade já está disponível em farmácias, supermercados e e-commerces de todo o país, com preço sugerido de R$ 39,90.
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