Porto Alegre recebeu, no último dia 20 de maio, uma edição do OOH Day que movimentou o mercado de comunicação e publicidade do Sul do país. O encontro, promovido pela Central de Outdoor, aconteceu no Hard Rock Café, no Pontal Shopping, reunindo profissionais do setor, anunciantes, agências e representantes do poder público para discutir os caminhos da mídia exterior em um cenário urbano cada vez mais conectado, inteligente e dinâmico.
O evento trouxe à pauta como o OOH vem se consolidando como peça estratégica na experiência das cidades, acompanhando mudanças no comportamento das pessoas e nas formas de ocupação do espaço urbano.
A abertura contou com a participação do presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla, do secretário de Comunicação de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates, e do vereador Ramiro Rosário. A presença dos representantes públicos reforçou o debate sobre modernização urbana, regulamentação e o impacto da comunicação visual na paisagem das cidades.
Entre os momentos mais comentados da programação esteve o painel “Ideias que ocupam a cidade: o poder criativo do OOH”, conduzido por Gregório Leal, da Agência HOC, e Eugênio Lumertz, da Agência Moove. A conversa destacou como campanhas de mídia exterior ganham relevância quando dialogam diretamente com o cotidiano urbano e com o comportamento das pessoas nas ruas.
Outro painel trouxe uma visão prática sobre o uso estratégico do meio por grandes marcas gaúchas. Bianca Gelatti, da Panvel, Anna Quadros, do Sicredi, e Fernando Silveira, presidente da ARP, compartilharam experiências sobre construção de presença de marca, conexão com consumidores e resultados por meio do OOH.
Encerrando o encontro, o debate “OOH e a cidade: como a mídia pode regenerar e agregar valor urbano” ampliou a discussão sobre o impacto do setor na vida urbana contemporânea. Participaram Dannie Dubin, da Ativa; João Pedro Nunes da Silveira, da HMídia; Cássio Mensch, da Imobi; Marcela Mattos, da Midialand; e Eduardo Ferreira, da Sinergy.
Para Halisson Pontarolla, o setor vive um momento de evolução importante. “O OOH acompanha a transformação das cidades e também precisa participar ativamente dessa construção. Hoje, o debate vai além da exposição publicitária e passa pela forma como a mídia dialoga com o espaço urbano, com as pessoas e com a experiência coletiva nas cidades”, afirmou.
A diretora executiva da Central de Outdoor, Fabi Soriano, também ressaltou a importância de descentralizar essas conversas e fortalecer o mercado regional. “O OOH vive um momento de transformação importante, com mais inteligência, planejamento, criatividade e responsabilidade. Levar essa conversa para diferentes capitais fortalece o setor e amplia a percepção sobre o papel estratégico da mídia exterior na comunicação contemporânea”, disse.
A edição gaúcha reforça o posicionamento do OOH Day como uma plataforma de encontros regionais voltada à troca de experiências, atualização do mercado e aproximação entre anunciantes, empresas de mídia e agentes públicos.
O evento contou com patrocínio de Ativa, HMídia, Imobi, Midialand e Sinergy, além do apoio de Viva OOH, Nexus e WDC Networks.
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