A cidade de São Paulo virou cenário para uma nova ativação do Jeep Renegade. Criada pela Leo, a campanha “Uma lenda é sempre reconhecida” saiu das telas e passou a fazer parte do cotidiano paulistano com uma série de instalações de mídia out-of-home espalhadas por alguns dos pontos mais movimentados da capital.
A iniciativa ocupa locais como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e entorno do Ibirapuera, onde abrigos de ônibus foram personalizados para funcionar como extensões do universo visual apresentado no filme publicitário.
Além da identidade visual inspirada no filme, parte das ativações traz recursos interativos. Em determinados pontos, sensores identificam a aproximação de um Jeep Renegade e acionam animações nas telas digitais dos abrigos. Nas cenas, animais reagem à passagem do veículo, reforçando o conceito criativo de que uma lenda é reconhecida em qualquer ambiente.
“A campanha do Novo Renegade nasce de um território muito forte, que é o de lenda, e o OOH nos permite materializar essa narrativa na cidade, de uma forma mais próxima das pessoas. É uma maneira de levar a experiência para o dia a dia e reforçar a presença de Jeep no ambiente urbano”, afirma Adriana Girão, Head de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.
As peças mantêm unidade estética com o restante da campanha e reproduzem elementos visuais do filme em diferentes formatos espalhados pela cidade. Frases como “Passe com seu Jeep Renegade” e “Lenda reconhecida” aparecem nos mobiliários urbanos para ampliar o reconhecimento da comunicação em meio ao fluxo urbano.
Segundo Luiz Filipin, diretor de Criação da Leo, a ideia foi expandir a narrativa da campanha para além dos formatos tradicionais. “A ideia foi pensar o OOH como uma continuação da história, usando a cidade como parte da experiência. Queríamos manter a força do conceito ‘Uma lenda é sempre reconhecida’ e criar um desdobramento que fizesse sentido no trajeto das pessoas”, comenta.
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