As embalagens de Pilão ganharam uma intervenção criada por um talento da periferia. Em parceria com Gerando Falcões, a marca colocou nas gôndolas uma edição especial de Pilão Extraforte com artes assinadas pelo grafiteiro Luis World e destinará parte da receita obtida com as vendas a projetos sociais da organização.
A iniciativa contempla as versões Pilão Extraforte Vácuo de 200g e 500g, disponíveis nas principais redes de varejo do país e no e-commerce da marca enquanto durarem os estoques.
A proposta utiliza um produto de grande alcance para ampliar a visibilidade da arte e dos talentos das periferias e do trabalho desenvolvido por Gerando Falcões, ecossistema de desenvolvimento social que atua na superação da pobreza em favelas e periferias brasileiras.
Arte da periferia chega às embalagens
As ilustrações foram desenvolvidas por Luis World, grafiteiro ligado ao ecossistema de Gerando Falcões. Com a edição limitada, seu trabalho ganha espaço nas embalagens distribuídas em pontos de venda de todo o Brasil.
“Criar essa arte foi uma forma de levar um pouco da nossa cultura e da realidade das comunidades para um espaço que chega à casa de tanta gente. Ver meu trabalho estampado em uma embalagem de Pilão tem um significado enorme pra mim. É representatividade, é ocupar novos lugares e mostrar que a arte da periferia pode estar em todo lugar”, comenta Luis World.
A iniciativa também se conecta ao posicionamento “Esse é o Nosso Forte”, utilizado por Pilão para trabalhar temas como força, coragem e superação.
“Pilão sempre esteve muito próximo da realidade dos brasileiros, falando de forma verdadeira sobre força, coragem e superação. Essa parceria com o Gerando Falcões amplia essa conexão para além da nossa comunicação e coloca impacto social dentro da rotina das pessoas, em um produto que está presente todos os dias na mesa de milhões de brasileiros. Queremos que, ao escolher essa embalagem, o consumidor também perceba que está contribuindo para uma transformação que vai muito além do café”, afirma Diogo Machado, gerente de Marketing de Pilão.
Parte da receita será destinada a projetos sociais
Além de dar visibilidade ao trabalho da organização e aos talentos ligados ao seu ecossistema, a parceria terá uma frente financeira. Parte da receita obtida com a venda das embalagens especiais será destinada aos projetos de transformação social de Gerando Falcões. O percentual ou valor destinado às iniciativas não foi informado.
A organização atua em conjunto com uma rede de líderes sociais e organizações e tem como meta levar 1 milhão de pessoas à dignidade nos próximos dez anos.
“Na Gerando Falcões, temos uma meta ambiciosa: levar 1 milhão de pessoas para a dignidade em até 10 anos. Para chegar lá, estamos ampliando alianças e fazendo a agenda de impacto social chegar cada vez mais longe. Quando uma marca como Pilão escolhe transformar um produto em uma ferramenta de impacto social, ela ajuda a levar uma mensagem de dignidade para milhões de brasileiros. Essa parceria mostra que é possível unir consumo e transformação social, fazendo com que cada escolha também contribua para mudar realidades”, afirma Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões.
As edições especiais e limitadas de Pilão Extraforte Vácuo de 200g e 500g já estão disponíveis nas principais redes de varejo do país e no e-commerce da marca, enquanto durarem os estoques.
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