A YouDare, empresa do Grupo Dreamers, passa a integrar as áreas de Criação e Conteúdo em uma única operação, com uma mesma estrutura de liderança. Yuri Mussoly, CCO; Marcelo Bruzzesi e Carlos Schleder, Creative VPs; Carolina Patrocínio e Juliano Almeida, ECDs, assumem conjuntamente a condução da área. Na prática, profissionais das duas disciplinas agora passam a trabalhar lado a lado desde o início dos projetos, em um novo modelo organizado em trincas, formadas por diretores de Criação e diretores de Conteúdo.
A mudança parte de uma transformação na forma como as marcas constroem suas narrativas. Com a pulverização dos pontos de contato e o papel cada vez maior das plataformas na relação entre marcas e pessoas, a YouDare passa a tratar conteúdo não como um desdobramento da criação, mas como parte da própria construção da ideia
“A ideia não pode mais nascer separada de onde e de como ela vai viver. Criação e conteúdo precisam estar juntos desde o primeiro pensamento, porque hoje a plataforma, a cultura e o formato fazem parte da própria ideia”, conta Yuri Mussoly.
Na nova operação, as trincas reúnem profissionais para trabalhar simultaneamente conceito, narrativa, formatos e possibilidades de distribuição. A intenção é eliminar os silos entre as disciplinas e permitir que diferentes competências participem de todas as decisões.
“Quando colocamos essas competências juntas na origem, o conteúdo deixa de ser uma etapa posterior e passa a ampliar a própria ideia. É uma mudança de processo que traz mais possibilidades criativas e mais velocidade para o trabalho”, diz Marcelo Bruzzesi.
Para Carolina Patrocínio, a integração também acompanha a maneira como a cultura se movimenta hoje. “As pessoas não consomem marcas separando publicidade, conteúdo, entretenimento ou cultura. Para elas, tudo acontece no mesmo ambiente. Nosso modelo precisa refletir essa realidade.”
A estrutura também busca aproximar a criação das especificidades de cada plataforma. Diretores de Criação e Conteúdo passam a compartilhar a liderança dos projetos, combinando repertório criativo, leitura cultural e conhecimento das dinâmicas de distribuição.
“A proposta é que a gente consiga tomar decisões melhores antes da campanha estar pronta e não depois. Se uma ideia já nasce considerando linguagem, comportamento e plataforma, ela ganha mais caminhos para se conectar com as pessoas”, conclui Carlos Schleder.
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