A Onfly acaba de lançar uma importante campanha publicitária de reconhecimento e autoridade de marca voltada ao mercado B2B. Com o mote “Viagem a trabalho não precisa dar trabalho” e a participação das atrizes e humoristas Ingrid Guimarães e Marianna Armellini, os comerciais foram produzidos pela agência Rastro e contam com um forte plano de mídia.
Com duração de seis meses, a ação engloba três filmes, cada um explorando brincadeiras de criança para retratar, através do humor, situações cotidianas na vida das empresas que não usam a solução da Onfly, de modo a gerar identificação e constrangimento por usarem sistemas tão ultrapassados e ineficientes.
Os filmes serão veiculados em TV aberta e fechada a nível nacional, mídias online, como redes sociais e Google, mídias OOH, com destaque para aeroportos, que são um dos principais pontos de contato com o público que viaja a trabalho, e, ainda, contarão com divulgações com influenciadores e páginas de humor de grande impacto. A estratégia considera fases com diferentes níveis de intensidade e prioriza as regiões Sudeste e Sul, onde está a maior concentração do público-alvo. A expectativa é ultrapassar 270 milhões de impressões ao longo de todo o período.
Poucas empresas B2B investem em campanhas com veiculação em canais tão abrangentes, principalmente, em TV aberta. Um dos principais motivos que faz a Onfly apostar nesta estratégia de marketing é que a jornada de compra de empresas é ainda mais complexa do que no varejo e envolve diversos públicos, por isso a importância de se construir uma marca forte e reconhecida. A pesquisa “B2B Brands in the Human Era”, da consultoria Lippincott, aponta que 39% das compras no B2B são impactadas pela marca, enquanto as funcionalidades representam 34% e o preço apenas 27%. Já no B2C (Business-to-Consumer, que são empresas que vendem para o consumidor final), 39% das decisões são guiadas pelo preço, 34% pela aplicabilidade e apenas 27% pela marca.
“Queremos ampliar o alcance e a relevância da Onfly como a principal solução para gestão de viagens e despesas corporativas. Não é muito comum empresas B2B apostarem em grandes campanhas em massa, como veiculação em TV aberta, por exemplo. Indo na contramão desse pensamento, estamos redefinindo o playbook tradicional de marketing B2B e, como uma marca nativa digital, o propósito é expandir nosso alcance e penetração no mercado utilizando uma estratégia cross media on e offline”, afirma Vinícius Ribeiro Lima, CMO da Onfly.
A escolha das atrizes Ingrid Guimarães e Marianna Armellini para essa campanha, assim como a opção de incluir o bom humor na narrativa, partiu da intenção de se criar uma conexão real com o público e uma experiência para ficar na memória. “A Onfly vem apostando cada vez mais em personalidades e influenciadores como parte de sua estratégia de branding. Além disso, o humor tem tido lugar de destaque na nossa linha criativa, por ser uma forma de simplificar a comunicação de assuntos complexos e gerar rápida identificação com o target que se espera atingir”, explica Vinícius. É por esse motivo que a empresa já vinha intensificando os investimentos em marketing de influência com creators e página de humor, uma estratégia que se mostrou extremamente eficiente uma vez que já representa quase 40% da geração de demanda incremental, segundo uma análise interna.
“Construir uma marca memorável hoje em dia raramente é sobre listar funcionalidades numa campanha. É muito mais sobre fazer as pessoas sentirem algo. Indo em uma direção muito corajosa dentro da categoria que a Onfly está inserida, com essa campanha apostamos no humor e na identificação como caminhos para gerar memória. É isso que acreditamos todos os dias na Rastro: quando uma marca nos faz rir ou nos enxergar ali, ela não conquista só a atenção, como constrói valor de longo prazo. Esse foi um trabalho construído a muitas mãos, onde mergulhamos no negócio para extrair o maior potencial de mensagem na primeira campanha de marca da Onfly no país”, comenta Rafael Bizachi, Diretor de Estratégia e Operações da Rastro.
Em abril deste ano, a Onfly anunciou que recebeu um aporte de R$ 240 milhões em uma rodada Série B liderada pelo fundo americano Tidemark, com participação da Endeavor Catalyst e da Left Lane Capital. Parte do investimento está sendo direcionada a iniciativas estratégicas de marketing, como essa nova campanha institucional, além de acelerar o uso de inteligência artificial na plataforma e reforçar a estrutura de crescimento da marca em mercados-chave.
Ficha Técnica:
Título: Viagem a trabalho não precisa dar trabalho
Anunciante: Onfly
Agência: Rastro
RASTRO
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Diretor Criativo: Afonso Soares
Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi
Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli
Liderança de Gestão e Operações: Gabriela Rezende
Liderança de Criação: Andressa Rodrigues e Erik Machado
Redação: Amanda Perlingeiro e Felipe Ramires
Motion: Matheus Marques
Atendimento/Gerente de Projeto: Isabela Jaloto
Conceito: Afonso Soares, Deborah Ferreira, Vitor Chagas
Identidade Visual: Vitor Chagas
Pré-Roteiro: Afonso Soares, Lucas Gaspar, Deborah Ferreira, Caio Barros
Planejamento: Lucas Gaspar
Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello
Mídia e Performance: Nívea Ribeiro
B.I: Carol Vicente e Nicole Pitelli
Líder de Social e Influência: Emily Schwan
Estratégia Influência & Creators: Marcela Brito
Social Media: Marjorie Helmich
Gerente Comercial: Fábio de Medeiros
Cliente / Anunciante:
Vinicius Ribeiro: Chief Marketing Officer
Elisa Renault: Brand Manager
Daniel Bandeira: Especialista de Conteúdo
Produção Audiovisual
Produtora: Rastro Studios
Direção de Cena: Stéphanie Saramago
Primeira Assistente de Direção: Maria Gentil
Segundo assistente de Direção: Dinayá Freitas
Gerente de Operações e Liderança Criativa: Andrezza Abreu
Produção Executiva: Alessandra Couto
Roteiro Final: Andrezza Abreu e Edu Araújo
Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
Produtora de Locação: Rita Oliveira
Direção de Fotografia: Dudu Mafra
Foquista: André Andrade
2o Assistente de Câmera: João Kibe
Steadicam: Dom Aruzzo
Video Assist: Izabela Pereira
Logger: João Sucupira
Coordenadora de Produção: Tamara Lobo
Platô: Bruna Rodrigues
Assistente de platô: Rafael Nunes
Assistente de produção: Hiro Iwane e Vitor Melonni
Fotógrafo Still: Amanda Melo
Assistente de fotografia still: Yuri Veriato
Direção de arte: Teca Fichinski
Assistente de arte: Luana Morizot
Produtor de arte: Edu Maker
Produtor de objetos: Estevão Ficinski
Beleza Ingrid Guimarães: Gabriel Gomes
Assistente de beleza Ingrid Guimarães: Amber Avelino
Stylist Ingrid Guimarães: Antônio Frajado
Equipe stylist Ingrid Guimarães: Luiza Bichir
Beleza Marianna Armelini e elenco: Andie Pontes
Assistente de beleza Marianna Armelini e elenco: Caio Armstrong e Luiza Claro
Stylist Marianna Armelini e elenco: Bia Veloso
Camareiro: Leandro Fontes
Camareira: Claudianna Souza
Costureira: Valéria Lopes
Chefe eletricista: Douglas de Oliveira
Assistentes de elétrica: Bruno Oliveira, Rodrigo La Rocha,
Chefe maquinista: Edgar Willman
Assistentes de maquinária: Thadeu Bueno, Adler Henrique, Henrique Cunha
Técnico de som direto: Vini Machado
Microfonista: Gil Neves
Protagonista: Ingrid Guimarães & Marianna Armelini
Elenco de apoio: Marcélli Oliveira, Pablo Áscolli e André Senna
Figurantes: Karen Lino, Andriel Reis, Lurdes Guimarães, Rháada Rocha e Denis Nascimento
Edição: Gabriel Gomes e Carol Lantimant
Color: Luciano de Azevedo
Motion Designer e Compositor: Pedro Alk
Produtora de Som: King Crab
Composição e Direção Musical: Diego Filomeno
Mix: Diego Filomeno e Paulo Zampieri Jr
Masterização: Paulo Zampieri Jr
Captação Making of: Lucas Jones
Treat: Ana Lívia e Cibele Nogueira
Transporte: Jorge Nariz, Claudia Finizola, Cacalo
Equipamentos: Allcine e Bravo
Consumíveis e Infra estrutura: ETC e Arte Rio
Manicure: Dai Ribeiro
Catering: Devora
Limpeza, segurança e brigadista: BodyGuard
Operador de trânsito: mobility
Leia mais notícias:
