Com o mote “Pode Ser HPP”, a nova campanha da AstraZeneca utiliza a nostalgia para conscientizar sobre uma doença rara, a Hipofosfatasia, conhecida como HPP. A ação leva o mote “Pode Ser HPP” e dialoga diretamente com o público adulto e infantil, reforçando a mensagem de que pacientes com HPP também crescem, assim como os personagens do programa.
O objetivo é justamente chamar a atenção para o fato de que a HPP não é exclusiva da infância e pode, sim, se manifestar ou persistir na vida adulta. A campanha de conscientização, criada pela agência PlayFirst, reuniu em vídeo três personagens do Castelo Rá-Tim-Bum, que estão no imaginário de brasileiros de várias gerações: Nino (Cassio Scapin), a cobra Celeste (Álvaro Petersen Jr.) e a repórter Penélope (Ângela Dip). De forma lúdica e informativa, os três chamam a atenção sobre como identificar os sinais da doença.
Com o mote “Pode Ser HPP”, a ação explora como identificar sinais dessa doença genética rara, causada por mutações no gene ALPL, que é responsável pela produção da enzima fosfatase alcalina não tecido-específica (TNSALP). A deficiência dessa enzima compromete a mineralização de ossos e dentes, levando a sintomas como fraturas recorrentes, perda dentária precoce e dor musculoesquelética. “A melhor estratégia de comunicação está no repertório popular. Quem não amaria ver Nino e Celeste juntos novamente? Trazer o Castelo Ra-Tim-Bum de volta para falar de uma doença rara é prova viva de que boas ideias só dependem de boas parcerias: da Astrazeneca, Playfirst, TV Cultura e dos atores”, afirma Thiago Giglio, diretor da PlayFirst.
Ficha Técnica:
Aprovação cliente: Barbarah Santos | Nahia Nader
Agência: Playfirst
Cliente: AstraZeneca
Direção Executiva de Criação: Thiago Giglio
Head of Art: Barbara de Paulo
Redação e Roteiros: Thiago Giglio
Direção de Arte: Simone Bittencourt
Contra Regra: Lua Fanucci
PR: Edelman
Business Lead: Playfirst
Atendimento: Thais Machado Coelho
Direção de Planejamento: Thiago Giglio
Mídia: Laís Estoque
Produtora de imagem: Mol
Direção: João Avanci
Produção Executivo: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Gerente de Projeto: Simone de Angelis
Diretora Financeira: Fernanda Miranda
Elenco: Cássio Scapin, Álvaro Petersen e Angela Dipp
Gerente de projetos: Simone de Angelis
Direção de produção: Thais Correa
Assistente de set: Elton Morais | Xandão Lima
Assistente de Direção: Vitor de Biasi
Diretor de Fotografia: Ricardo Pelissari
1º Ass. Câmera: Eduardo Hideki
2˚Assist Cam: Barbara Balhe
Op de cam: Felipe Miúdo
Logger: Marcinho Costa
Camareira: Karina Kohatsu
Maquiador: Eliseu Cabral
Assistente de maquiagem: Silvia Rocha Cardoso
Direção de arte: Simone Bittencourt
Produção de objetos: Tv Cultura
Estúdio e equipamentos: ESTUDIO SPECTRUS – SPECLIGHT
Chefe de Elétrica: Antonio Tk
1 ˚Assistente: Dani Alves
2˚ Assistente: Rodrigo Mesquita
Maquinária: Edvaldo Grandão
Coordenação de pós: Jin Tsui
Edição: João Avanci
Colorista: Toni Rios
Motion: Toni Rios
Direção de arte pós produção: Rafael Miqueleto
Compositor: Helio Ziskind / Andre Abujamra / Luis Macedo
Pós produção de áudio: dope.audio
Diretor de áudio: Faiçal Khatib
Som Direto: Reginaldo da Silva
Produção Executiva: Playfirst
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