Criada pela Bold, a nova campanha do Makro fortalece esse posicionamento de ser o melhor lugar para todos os tipos de compras, domésticas ou comerciais. Fala da diversificação de marcas, da feira com produtos frescos e dos preços competitivos – sem a burocracia de ser associado, nem ter que apresentar carteirinha. E o melhor: aceita todas as formas de pagamento. É o fim do “complicômetro” na hora de fazer as compras do mês.
Com o conceito “O Makro é melhor pra você. É só chegar”, o atacadista trabalha, pela primeira vez, um filme com um time de embaixadores que compartilham em suas redes sociais as rotinas que têm conexão com a realidade dos clientes. A decisão de usar embaixadores (e não garotos propaganda tradicionais) foi baseada em um estudo de público aprofundado que também norteou a pesquisa de nomes, conduzida pela unidade de negócios especializada em influenciadores da agência.
Alguns embaixadores são: Priscila Vieira (@lar_ape_43), dona de casa em Osasco e Estefano Zaquini (@estefanozaquini), chef e dono do seu próprio bistrot. Eles começaram produzindo conteúdo para a marca ao longo do ano e agora estreiam também no filme e nas peças principais da campanha.
“Apostamos nessa identificação dos nossos embaixadores com o público, para fortalecer a ideia de que o Makro é o melhor lugar para as suas compras – se você busca praticidade, preço, variedade de marcas ou qualquer outra facilidade. Para nós, essa estratégia só reforça nosso propósito de estarmos na vida das famílias e empreendedores brasileiros para fazer a diferença e ajudá-los em suas necessidades”, pontua Carla Arruda, diretora de marketing do Makro.
“Para este momento da marca, nossa estratégia foi apostar em nomes que trouxessem essa conexão mais direta e legítima com quem ainda não conhece o Makro, mas se conecta com as dicas e a rotina de vida dos embaixadores. Provocar a vontade de experimentar vir ao Makro. Gente que faz as próprias compras, para a família e para o negócio. Que pesquisa preço, marcas e quer encontrar facilidade quando for à loja”, explica Daniele Marques, sócia e CCO da Bold.
Assista:
Ficha Técnica:
Agência: Bold
Cliente: Makro Atacadista
CCO: Daniele Marques
Direção de Criação: Lucas Maia
Criação: Ana Dolabela, Laura Colovati, Danilo Limas
Atendimento: Luciane Vieira e Daniel Viana
Diretor de Mídia & Dados: Marcelo Namura
Mídia: Roberta Queiroz, Rafael Brugnara, Helaine Cavalcanti
Planejamento: Julia Vianna
Produtora: Extrabold
Produtor executivo: Juliano Mundim
Direção de cena: Danilo Pontes e Leonardo Trintinalia
Diretor de fotografia: Gabriel Lé Chiarastelli Cavalheiro
Diretora de arte: Morgana Colares Addor Silva
Produtora de Som: Limbic Music
Aprovação/cliente: Carla Arruda, Filipe D’Ornellas e Felipe Laurell
