A Norsul, empresa brasileira que agora está no mercado de logística multimodal, lançou seu rebranding. Com tradição em Cabotagem e Longo Curso, sendo uma das líderes em navegação privada no país, a empresa passa a se chamar “Norsul” no lugar de “Companhia de Navegação Norsul”, e adota nova identidade visual pela primeira vez em 58 anos de história. A mudança faz parte do reposicionamento de marca, e busca traduzir a expansão da empresa também na comunicação.
“Nossa nova marca reflete esse momento estratégico de integração da Norsul e consolida nossa transformação para atender nossos clientes com a multimodalidade. Sabemos que podemos desenvolver o melhor caminho para as cargas e traçar a metodologia para que o percurso tenha máxima segurança com a excelência que nos é peculiar. Essa é a mensagem que buscamos transmitir com a nova identidade visual”, destaca Angelo Baroncini, Diretor-Presidente da Norsul. Para a nova identidade visual, a empresa contou com trabalho desenvolvido pela BrandGym, especializada em branding.
A metodologia aplicada durou cerca de três meses e contou com uma série de pesquisas, exercícios e brainstorms, envolvendo desde colaboradores até a diretoria, tudo sob a coordenação da área de marketing. “Participar do processo de desenvolvimento da marca desde o início é uma oportunidade ímpar. Todos se dedicaram para transformar a identidade visual da empresa de acordo com a nova Norsul, e o resultado final está fantástico”, destaca Renata Neves, responsável pelo Marketing da Norsul.
O planejamento foi desenvolvido a partir de uma ferramenta de construção de marcas, que funciona como um roteiro chave para nortear as ações da empresa com base no branding. O artifício utilizado personifica a marca e traz o conhecimento essencial para a equipe ter a melhor performance em cada campo de atuação.
Para a empresa, captar o momento estratégico da marca e traduzi-lo no visual, além do discurso e da prática, é fundamental para oficializar a nova etapa iniciada este ano. A proposta é fazer a transição sem perder o pioneirismo de transportar diferentes insumos por vias marítimas desde 1963. “Hoje estamos em uma nova fase, oferecendo soluções ainda mais completas de logística. Não temos limites para ir em frente e levar o negócio dos clientes adiante, caminhando sempre lado a lado” aponta Gustavo Paschoa, Diretor de Novos Negócios da Norsul.
Com atuação em modais terrestres, além do aquaviário, a Norsul também traz entre os novos serviços a armazenagem de cargas e os projetos especiais, cuidando de todas as etapas do circuito de ponta a ponta. Na multimodalidade, o objetivo é ser destaque nos segmentos Arco Norte (grãos e fertilizantes), Óleo e Gás (granel líquido) e cargas de projeto, além da navegação em contêineres e terminais multipropósito.
Em 2020, a empresa transportou um total aproximado de 18 milhões de toneladas de cargas. Com 970 viagens entre navios e comboios oceânicos, a Norsul encerrou o ano com faturamento de 1,2 bilhões de reais. “Estamos nos organizando desde 2020 para dar esse grande passo na história da empresa. Refletir em nossa imagem todas as mudanças que vivemos na preparação para a expansão se faz necessário para marcar a virada de chave e comunicar ao mundo a nova Norsul”, finaliza Baroncini.
