A Malbec, marca de perfumaria masculina do Boticário, mais uma vez imerge no território dos itens frescos com o lançamento de Malbec Ultra Bleu. A novidade no portfólio traz a intensidade do amadeirado unida a notas ultrarrefrescantes, sendo uma versão mais intensa e marcante do já conhecido Malbec Bleu.
A fragrância conta com uma molécula exclusiva, capturada na essência de um vinho francês envelhecido nas profundezas do mar mediterrâneo, responsável pelo toque intenso e marcante da novidade, que é o segredinho desse lançamento e a grande inspiração para o filme da marca, que faz parte de uma campanha repleta de atração, frescor, intensidade e beleza. Idealizado pela AlmapBBO e produzido pela Saigon, o filme de campanha traz como pano de fundo o Mediterrâneo. Ao som de um envolvente jazz como trilha, criada a partir de uma metáfora que transforma chuva em notas musicais, as imagens mostram a beleza da Costa Amalfitana e a leveza da conquista entre um rapaz com uma bella donna. O pack shot faz um paralelo entre o resultado da alquimia da intensidade e frescor da fragrância, trazendo toda a sinestesia da cor azul em analogia com as profundezas do mar.
A estratégia da campanha foi construída com o objetivo de trazer a intensidade de Malbec com o frescor marcante, despertando o desejo pelo Malbec Ultra Bleu,o item com o frescor mais intenso da linha Malbec, que conta com um cenário paradisíaco como inspiração. “Com esse lançamento, Malbec entra mais uma vez no território do frescor, sem perder a intensidade e a característica marcantes do famoso amadeirado, que é assinatura da marca”, conta Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário. “O Mediterrâneo como pano de fundo contextualiza tanto o segredinho da fragrância, com notas de vinho envelhecido em suas profundezas, quanto a conquista característica da marca. Malbec acredita que o homem fica mais atraente ao se tornar mais confiante, e, por isso, buscamos acompanhar seus desejos e sua evolução com um portfólio cada vez mais completo e inesquecível”, completa.
Além do filme, a estratégia inclui também um squad composto por nomes de peso, como Duda Nagle, Péricles, Xanddy e Tiago Abravanel, que produzirão conteúdos em suas redes sociais sobre o frescor no momento da atração, com leveza e humor – territórios proprietários de Malbec –, de forma leve e agradável.
Ficha Técnica:
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Maestro
Produto: Malbec Ultra Bleu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
VP de Criação: Marcelo Nogueira
Diretores de Criação: Rafael Gil e Rodrigo Almeida
Criação: Igor Cabó e Pedro Hefs
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Murillo Moretti
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Costa, Nataly Barros e Pedro Miranda
Planejamento: Rita Almeida, Maria Eduarda Menezes Carvalho, Tiago Tateyama e Giovanna Schiavon
Mídia: Thiago Gonzales, Enzo Alves, Patrick Novais, Luana Gallizi, Suellen Kiss e Everton Maciel
Foto-modelo (banco de imagem): Trunk Archive
Produção Pack: Pict Estúdio
Art Buyer: Tereza Setti
IMAGEM:
Produtora: Saigon Filmes
Diretor: Vellas
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler e Carol Pessini
Atendimento: Mary Lacoleta, Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz e Victoria Scaff
Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Operador de Drone: Renato Passarelli
Steadicam: Nico Mayer
Diretor de Arte: Billy Castilho
Assistente de Direção: Flavio Lanfredi
Diretor de Produção: Murillo Baskerville
Figurinista: Nina Guimarães
Produtora de Casting: Flavia Cocozza
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtora de Objetos: Ana Paula Braga
Maquiador: Paulo Guerra
Efeitos: Jefferson Klinke
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares
Atendimento Pós-produção: Claudia Rocha
Finalizador: Fabio Abreu
Montador: Victor Cohen
Cor: Bleach
Finalizadora: Nash
ÁUDIO:
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann e Vinicius Nunes
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
Aprovação do cliente: Alexandre Bouza, Renata Gomide e Marcela De Masi
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