O Boticário lança, unindo duas das principais obsessões das redes sociais dos últimos meses, seu primeiro livro de colorir, com ilustrações exclusivas inspiradas nas embalagens icônicas dos body splashes best sellers de Cuide-se Bem, intitulado “Boti Splashes”.
A novidade endossa a nova alternativa de escapismo que tem conquistado as gerações Z e Alpha, por meio da pintura relaxante, enquanto potencializa uma das principais fortalezas do portfólio de Perfumaria da marca, os body splashes, que se tornaram um fenômeno viral na internet. Febre na rede social de vídeos curtos, os livros de colorir já conquistaram 150 mil cópias vendidas, só entre dezembro de 2024 e março deste ano, de acordo com a Nielsen Bookscan, enquanto, paralelamente, o mercado de body splashes apresentou um salto de 154% na receita em 2024 em relação ao mesmo intervalo de 2023 (janeiro a setembro), de acordo com dados da Circana.
Mas, além do crescimento das buscas e conversas sobre os dois produtos, eles apresentam muitos outros atributos em comum. A nova proposta de hobby conversa diretamente com a leveza característica dos body splashes de Cuide-se Bem, que deixaram de ser apenas itens de Perfumaria e se transformaram em objetos colecionáveis e de desejo, sendo ambos atrelados a uma ideia de cuidado diário leve e divertido, para corpo e mente. “Para além de entrar nas trends apenas com conteúdos nas nossas redes, nos provocamos sobre como tornar esses comportamentos emergentes em uma estratégia proprietária, conectada com uma grande fortaleza de negócio – os body splashes. O livro de colorir “Boti Splashes” é a materialização de como nos mantemos relevantes e pioneiros no social, transformando insights potentes em uma experiência inédita de marca”, conta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A conversa ganha força nas redes, com o influenciador Lucas Medeiros, que é líder no segmento de conteúdo de livros de colorir no Brasil, e um dos principais responsáveis pela viralização e chegada da tendência no país. Além dele, outros nomes presentes no squad, como Bru Piccoli, Wemily Ferreira, Carol Mamprin e Laura Mendonça, que compartilham a paixão pela pintura e pelos body splashes, reverberam a novidade. Junto deles, a campanha será amplificada por meio de um movimento de influenciadores orgânicos, que receberão press kits exclusivos com as fragrâncias e o livro em primeira mão, para que possam testar e contar a experiência à comunidade.
“Nosso objetivo era transformar um produto já querido, como o body splash, em algo ainda mais afetivo e culturalmente relevante. Ao entender o comportamento da Geração Z e Alpha, percebemos que eles não querem só consumir — eles querem viver, criar e compartilhar experiências. Foi aí que enxergamos a oportunidade de tirar o body splash da prateleira e levá-lo para o papel, de forma literal e simbólica. O livro de colorir nasce como uma ponte entre o universo sensorial das fragrâncias e a linguagem visual que já é natural para essas gerações”, finaliza Giulia Sinhorini, head de planejamento estratégico da Publination, agência de comunicação que assina a campanha
Por fim, os consumidores apaixonados por body splashes e livros de colorir não ficam de fora desse movimento e, convidados pelo squad de influenciadores, podem fazer o download gratuito dos desenhos no blog da marca. O arquivo conta com 30 ilustrações das embalagens icônicas de Deleite, Nuvem, Pessegura e Boa Noite.
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