O Boticário foi além do merchandising tradicional e literalmente “entrou” na narrativa da TV aberta. No dia 26 de março, durante a novela Três Graças, da TV Globo, a marca levou ao ar uma ação publicitária que propôs uma experiência imersiva em pleno horário nobre.
A iniciativa marcou o lançamento da campanha “Desperta o seu desejo imediato”, criada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas. O projeto usou a força da dramaturgia para construir uma ponte direta entre ficção e realidade, além de transformar o espectador em parte ativa da experiência.
Quando a narrativa abre espaço para a marca
A ação começou dentro da própria trama. A personagem Zenilda, interpretada por Andréia Horta, compartilhou sua decisão de buscar o chamado “Ritual do Desejo”, ambientado no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar autoestima e energia em meio à exaustão da rotina.
É nesse momento que a narrativa muda de chave. Ao entrar para o tratamento, a cena da novela foi interrompida, dando lugar a um break estendido de 30 segundos. Batizado de “Break do Desejo”, o conteúdo apresentou uma estética inspirada em ASMR, com closes, texturas e sons que simulam o toque, o ritmo da massagem e a desaceleração da respiração. A proposta foi ir além da exibição do produto e provocar uma sensação física no público.
Na prática, a marca traduziu conceitos de neurociência e multissensorialidade, pilares do desenvolvimento da linha, em linguagem audiovisual, criando um novo tipo de presença publicitária na TV aberta.
Da emoção à ação: a lógica omnichannel
A experiência não se encerrou na tela. Durante o break, um QR Code direcionou o público para o ambiente digital do Boticário, onde os produtos estavam disponíveis com até 25% de desconto.
A jornada continuou com outros pontos de contato: cadastro no aplicativo para retirada de brindes em lojas físicas e, no dia seguinte (27), uma ativação nas redes sociais oferecendo 15% de desconto para compras via WhatsApp.
“Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrupção artística em horário nobre da TV com estratégia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experiência à casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconexão da mulher com o que desperta sua potência e bem-estar. Nós sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Três Graças, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conexão verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores”.
“Partimos do insight de que o desejo não é algo que se explica, é algo que se sente. Por isso, em vez de só contar uma história, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensação. O ‘Break do Desejo’ nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o público em parte da experiência”, destaca Ana Novis, Diretora de Criação da AlmapBBDO.
Ver essa foto no Instagram
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
