Se existe um alimento que se tornou praticamente uma marca registrada de Gracyanne Barbosa, é o ovo. Conhecida pela rotina intensa de exercícios e pela quantidade do ingrediente que costuma consumir, a influenciadora agora aparece fazendo uma escolha inesperada: trocar os ovos por um sanduíche da Subway. A situação é o ponto central da nova campanha criada pela AlmapBBDO para a rede de alimentação.
A ação apresenta uma nova fase da linha Dobro de Frango, que passa a contar com o sabor Frango Desfiado, além das versões Frango Assado e Frango Teriyaki.
Com o bom humor como principal recurso criativo, o filme aproveita um hábito conhecido da influenciadora para destacar os produtos e a possibilidade de personalizar os pedidos.
Campanha brinca com hábito alimentar de Gracyanne Barbosa
Na produção, Gracyanne deixa de lado os ovos, ingrediente frequentemente associado à sua alimentação, para experimentar os sanduíches da Subway.
A narrativa explora o contraste entre a disciplina alimentar pela qual a influenciadora é conhecida e a proposta da rede de oferecer diferentes combinações de ingredientes.
O filme também inclui uma provocação ao universo do fast-food. Na cena final, três personagens caracterizados aparecem em uma referência bem-humorada à concorrência, sem que o material divulgado identifique diretamente outras marcas.
A escolha de Gracyanne dá continuidade à comunicação iniciada no começo do ano com Ramon Dino, campeão do Mr. Olympia, que também participou de ações da linha Dobro de Frango.
A estratégia aproxima a Subway de personalidades ligadas ao universo fitness e utiliza essa associação para apresentar opções de refeições com maior quantidade de proteína.
“Com a plataforma Dobro de Frango, queremos mostrar que é possível encontrar opções com alto teor de proteína sem abrir mão do sabor, da praticidade e da indulgência. A Gracyanne tem uma relação muito forte com esse universo e traz uma maneira divertida de conversar com o público. Depois de iniciarmos essa comunicação com Ramon Dino, seguimos ampliando nossa presença nesse território, agora com a chegada do Frango Desfiado à linha”, afirma Rodrigo Munaretto, diretor de Marketing e Vendas da Subway.
Frango Desfiado chega à linha Dobro de Frango
A novidade amplia o cardápio da rede, que já oferecia as versões Frango Assado e Frango Teriyaki com recheio em dobro.
Os três sabores estão disponíveis em sanduíches de 15 e 30 centímetros, além de saladas, permitindo diferentes combinações de acordo com as preferências de cada cliente.
A proposta segue o conceito “Monte do Seu Jeito”, que permite selecionar vegetais e acompanhamentos durante a montagem do pedido.
Segundo a Subway, a linha busca atender pessoas interessadas em refeições práticas, personalizáveis e com maior teor proteico.
Um dos destaques nutricionais divulgados pela marca é a quantidade de até 44 gramas de proteína, referente ao sanduíche de 15 centímetros de Frango Assado em Dobro, preparado conforme a receita sugerida. Esse valor pode variar de acordo com o sabor, o tamanho e os ingredientes escolhidos.
Plano de mídia reúne TV, streaming e influenciadores
A campanha estreou na televisão aberta e terá presença em diferentes plataformas digitais.
O planejamento de mídia contempla Amazon, Netflix, TikTok e Instagram, além de dois vídeos curtos desenvolvidos para as redes sociais.
A estratégia inclui ações com influenciadores, mídia digital, publicidade exterior (OOH) e materiais de comunicação nos restaurantes, que também receberão peças com a imagem de Gracyanne Barbosa.
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