A Honda decidiu mudar o tom da conversa e, em vez de focar apenas em atributos técnicos, a marca lança uma nova campanha que coloca a tranquilidade como protagonista, e faz isso com uma abordagem leve e bem-humorada.
O movimento acompanha uma atualização no portfólio: todos os automóveis da montadora passam a contar com seis anos de garantia, sem limite de quilometragem e com cobertura total, um pacote que reforça a confiança da marca na durabilidade de seus veículos.
Com o conceito “A tranquilidade total vem de fábrica”, a comunicação traz para o centro da narrativa aquilo que, no fim das contas, mais importa para o consumidor: dirigir sem preocupação. A ideia é traduzir atributos já consolidados da Honda, como qualidade e confiabilidade, em uma sensação prática no dia a dia.
A campanha foi criada pela TheDream, unidade dedicada à conta da Honda dentro da Publicis Brasil. “A categoria sempre comunicou os atributos diretos do carro. A gente decidiu falar sobre a experiência da posse do veículo. No fim, o que as pessoas querem não é só um bom carro. É também saber que essa experiência será boa por muito tempo”, afirma Fabio Astolpho, vice-presidente de Criação e Operações da TheDream.
Outro ponto relevante é que a garantia acompanha o veículo mesmo em casos de revenda, o que contribui para a valorização do carro no mercado e reforça a proposta de longo prazo da marca. Além disso, a cobertura é padronizada para todos os modelos e versões, sem distinções.
“Do ponto de vista de marca, a campanha reforça um atributo que sempre esteve no centro da Honda: a confiança. A Garantia Total de seis anos, sem limite de quilometragem, não é apenas uma evolução de produto, mas um compromisso da marca com os clientes e quando colocamos a tranquilidade no centro da comunicação, estamos falando de experiência, de relação de longo prazo com o consumidor e de um posicionamento consistente com aquilo que a marca entrega no dia a dia”, destaca Ariel Mógor, Gerente de Marketing e Relações Públicas da Honda Automóveis.
Com presença em filme, mídia digital, redes sociais e OOH, a campanha “Tranquilidade Total” explora o território da ausência de preocupação como benefício central.
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