A maionese, tradicionalmente associada a sanduíches, saladas e acompanhamentos frios, está ganhando novas funções na cozinha. A Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, apresenta uma versão desenvolvida para ser utilizada também em pratos levados ao forno e aposta em uma campanha criada pela DAVID para incentivar os consumidores a experimentar outras possibilidades com o ingrediente.
Batizada de Maionese Culinária Heinz, a novidade foi formulada a partir de pesquisas com o público brasileiro e, segundo a fabricante, oferece maior cremosidade em comparação à versão original da marca. Outro diferencial é a estabilidade térmica, que permite sua utilização em preparações submetidas ao calor.
Para comunicar o lançamento, a agência desenvolveu o conceito “Quem cozinha com Heinz não volta atrás”, que propõe uma mudança nos hábitos de consumo e explora a versatilidade da nova fórmula.
Maionese pode ser utilizada em gratinados, massas e até sobremesas
A proposta da Heinz é ampliar o uso da maionese para além das aplicações mais conhecidas. Entre as sugestões estão gratinados, massas e carnes, nos quais o ingrediente pode ser incorporado durante o preparo. A marca também apresenta a possibilidade de utilizá-lo em receitas doces, explorando uma combinação menos habitual na culinária brasileira.
“A nova Maionese Culinária Heinz chega para mudar a forma como os brasileiros utilizam a maionese na cozinha. Desenvolvemos uma fórmula a partir de pesquisas com consumidores brasileiros, que vai além do sabor inconfundível da marca, oferecendo mais cremosidade* e versatilidade para diferentes receitas, inclusive aquelas que vão ao forno. É essa evolução que queremos destacar com a campanha: mostrar que Heinz oferece uma nova experiência no preparo dos alimentos e que, depois de descobrir todos esses benefícios, não há motivos para voltar à maionese de sempre”, comenta Fabíola Menezes, diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Comunicação incentiva consumidores a experimentar novos usos
Criada pela DAVID, a campanha utiliza uma provocação sobre os hábitos alimentares para apresentar os atributos da Maionese Culinária Heinz.
A estratégia busca mostrar que o ingrediente pode participar de diferentes etapas da preparação dos alimentos, e não apenas ser acrescentado ao prato na hora de servir.
A divulgação contempla um filme para televisão aberta, com inserção no Jornal Nacional, da TV Globo, além de conteúdos para plataformas digitais.
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