A Kitano apresenta ao mercado sua nova campanha para a linha Tempera Natural. Criada pela DAVID, a iniciativa parte do insight de que cozinhar bem não precisa ser complicado.
Sob o conceito “Com Kitano Tempera Natural, acertar é natural”, a marca opta por colocar como protagonista o influenciador Zanq, conhecido por seu conteúdo de entretenimento e por não ter intimidade com a cozinha. Com mais de 4 milhões de seguidores, ele assume o papel de “cozinheiro improvável” na campanha.
A escolha não é por acaso. A estratégia mira diretamente um comportamento cada vez mais comum: consumidores que querem se alimentar melhor, mas ainda enfrentam inseguranças no preparo das refeições, seja por medo de errar no tempero ou por não saber combinar ingredientes.
Ao trazer um criador que representa esse público, a Kitano busca tornar o ato de cozinhar mais próximo e menos intimidador, posicionando o produto como um facilitador do dia a dia.
“As marcas do segmento de temperos costumam usar influenciadores e autoridades gastronômicas para mostrar receitas sempre perfeitas. Mas, com este lançamento, queremos mostrar justamente o contrário: que “acertar é natural” para qualquer um, até para quem você menos espera. Com o mix certo, qualquer pessoa consegue fazer, de forma fácil, um prato realmente saboroso”, afirma Fábio Natan, Diretor Criativo da DAVID.
A linha Tempera Natural chega ao mercado com três versões — Mix para Refogar, Mix para Carne e Mix para Frango — e reforça a proposta de praticidade aliada à saudabilidade. Segundo a fabricante, os produtos são feitos com ingredientes 100% naturais e não possuem adição de sal, glutamato, transgênicos ou conservantes.
“Acreditamos que cozinhar deve ser um ato leve e prazeroso. O Zanq entra como a ‘prova real’ de que Tempera Natural possui o mix perfeito de ingredientes naturais para qualquer um acertar na cozinha. É a entrega de valor da Kitano: o tempero certo, na medida certa, para quem tem pressa ou pouca intimidade na cozinha.”, afirma Fabiola Menezes, CMO de Kitano.
A campanha se desdobra em um plano de mídia robusto, com presença em OOH e a participação de um squad de criadores de diferentes nichos, que vão testar receitas do cotidiano com os produtos e amplificar a narrativa de forma mais orgânica.
Com abrangência nacional, a comunicação tem foco estratégico na região Sul, onde a Kitano busca expandir sua relevância e fortalecer a conexão com novos públicos.
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