O que faz alguém chamar a atenção? Para além da aparência, senso de humor, atitude, repertório cultural e a liberdade de ser quem se é vêm ganhando espaço nas conversas sobre relacionamentos. É justamente essa combinação que aproxima o Tinder do designer brasileiro Alexandre Pavão em uma colaboração que leva os códigos da paquera contemporânea para a moda.
Batizada de “More Than a Match”, a coleção cápsula traduz expressões e comportamentos associados aos encontros em peças que misturam referências urbanas, materiais utilitários e mensagens provocativas. A assinatura “You’re So Hot” brinca com a ideia de que o interesse por alguém não depende apenas da primeira impressão.
Lançada no Dia do Solteiro (11 de novembro), a parceria reúne bolsas, camisetas, bonés e acessórios de edição limitada. O projeto combina elementos característicos do trabalho de Alexandre Pavão, como cordas náuticas, mosquetões metálicos e detalhes em couro, à identidade visual do aplicativo.
O que a Geração Z considera atraente?
A proposta acompanha mudanças de comportamento identificadas pelo Tinder, que vem direcionando parte de sua comunicação para relações mais intencionais, baseadas em interesses compartilhados e disponibilidade emocional.
Uma pesquisa realizada pela Opinium, a pedido da plataforma, revelou que 73% dos entrevistados reconhecem que gostam de alguém quando sentem que podem ser eles mesmos na presença dessa pessoa.
O levantamento ouviu 4 mil jovens de 18 a 25 anos nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália, entre outubro e novembro de 2025.
“Temos evoluído a experiência no Tinder para tornar as interações e conexões ainda mais intencionais”, afirma Maria Fernanda Zanusso, gerente sênior de Marketing LATAM do Tinder.
“Isso envolve reconhecer os novos códigos da atração: ser ‘hot’ não é mais sobre seguir um padrão estético rígido, mas sim poder expressar quem você verdadeiramente é. Não por acaso, 73% dos entrevistados dizem saber que gostam de alguém quando sentem que podem ser eles mesmos perto desta pessoa¹. A collab com Alexandre Pavão celebra justamente essa virada cultural, mostrando que a verdadeira faísca nasce da autenticidade”, completa.
Bolsas e acessórios incorporam expressões da paquera digital
Conhecido por combinar moda, arte e funcionalidade, Alexandre Pavão levou para a coleção materiais e acabamentos que fazem parte da linguagem de sua marca.
Entre os destaques está a Crystal Bag, modelo com franjas e cascatas de cristais, finalizado por uma alça vermelha estruturada com cordas náuticas e nós característicos do designer.
A Baguette em Strass “You’re So Hot” combina couro legítimo, aplicações brilhantes e a palavra “HOT” em destaque. Já a Shirley Pocket aposta na lona de algodão, com acabamento em couro e detalhes exclusivos da parceria.
As bolsas Jelly, disponíveis nas versões transparente e azul, trazem a frase “THIS BAG CONTAINS ALL MY SITUATIONSHIPS”, referência às relações afetivas sem uma definição clara. Os modelos também incluem chaveiros em formato de cerejas e uma identificação vermelha do Tinder.
Outra peça inspirada na linguagem dos aplicativos é a Baguette “Start with a Swipe”, bolsa azul estruturada com mosquetões laterais e uma mensagem que remete ao gesto de deslizar a tela para demonstrar interesse.
A linha inclui ainda modelos crossbody em nylon, nas cores vermelha e preta, e versões em couro preto e azul, com alças ajustáveis e detalhes utilitários.
Nas roupas, aparecem camisetas com referências ao “Super Like” e à expressão “YOU’RE SO HOT”, além de bonés com bordados inspirados na identidade do Tinder. Cintos de couro e chaveiros que combinam cordas técnicas, mosquetões e o símbolo da chama completam o portfólio.
“A ideia foi brincar com o que faz alguém ser hot de verdade. Tem a ver com personalidade, senso de humor, atitude e aquela coisa que você não consegue explicar, mas que faz alguém chamar sua atenção. Com o Tinder, conseguimos levar essa provocação para a moda, misturando os códigos visuais das duas marcas em peças cheias de personalidade. No fim, é sobre não ter medo de se expressar e entender que o que torna alguém interessante é justamente aquilo que faz essa pessoa ser diferente”, afirma Alexandre Pavão, designer e fundador da marca.
Campanha reúne histórias pessoais e diferentes estilos
A comunicação da parceria também explora a maneira como as pessoas são percebidas antes mesmo de terem a oportunidade de mostrar outras características.
A MESSSin, braço de influência digital da MESSS, foi responsável pela curadoria estratégica dos modelos e criadores de conteúdo que participaram da produção.
A seleção considerou a presença dos talentos, suas histórias e a capacidade de estabelecer identificação com diferentes comunidades.
Antes das gravações, os participantes responderam a um questionário sobre identidade, relacionamentos e percepções pessoais. O material serviu de base para o manifesto apresentado no filme principal da campanha.
A narrativa aborda o julgamento pela primeira impressão e a importância de conhecer alguém para além dos estereótipos. Diferentes estilos e vivências aparecem como parte da construção visual, conectando a proposta da coleção às experiências dos próprios participantes.
A aproximação entre Tinder e Alexandre Pavão foi identificada e coordenada pelo WIP, estúdio de design narrativo que atua na gestão de colaborações entre marcas.
Parceria acompanha evolução do Tinder
A iniciativa também dialoga com a estratégia do aplicativo de ampliar as possibilidades de interação entre usuários a partir de afinidades e experiências compartilhadas.
Entre os recursos apresentados pela plataforma estão o Double Date, voltado a encontros em dupla, e os Modos Música e Astrologia, que permitem explorar interesses e preferências em comum.
Ao entrar no universo da moda, o Tinder encontra outra maneira de participar das conversas sobre relacionamentos e comportamento, enquanto Alexandre Pavão leva sua linguagem autoral para uma parceria com uma marca de alcance internacional.
“Estar no Tinder hoje é sobre compartilhar vivências, interesses e repertório cultural, e ter ao nosso lado o potencial criativo e a autenticidade de Alexandre Pavão traduz perfeitamente esse espírito. Estamos muito felizes com a colaboração, celebrando o encontro ideal entre design e tecnologia por meio de uma coleção feita para lembrar que a atração não segue fórmulas, e que o verdadeiro match pode acontecer quando você tem liberdade para ser quem realmente é”, finaliza Maria Fernanda Zanusso.
Disponível em edição limitada no site oficial de Alexandre Pavão, a coleção leva referências dos aplicativos de relacionamento para peças pensadas para circular também fora do ambiente digital.
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