O último dia do Rock in Rio Brasil 2026 terminou com as cores da LATAM chegando a um dos cartões-postais mais conhecidos do país. Na noite de domingo (13), o Cristo Redentor recebeu uma iluminação especial com as cores oficiais da companhia, que foi a aérea oficial do festival.
A intervenção fez parte da comunicação da nova assinatura global da empresa, “Bem-vindo a ir mais alto”, e deu sequência a outra ação realizada no monumento na terça-feira (8), quando elementos da marca LATAM foram projetados no Cristo.
A Graphene, operação formada pelas agências WMcCann e MRM, foi responsável pela ação no Cristo Redentor e pela plataforma de comunicação desenvolvida para a presença da LATAM no Rock in Rio.
Nova assinatura chega ao Cristo Redentor
A ativação aconteceu em meio à adoção global do novo posicionamento da LATAM. Com “Bem-vindo a ir mais alto”, a companhia busca aproximar sua comunicação de temas como hospitalidade, cuidado e experiência do passageiro.
A assinatura passou a orientar a comunicação global da empresa e procura combinar sua presença internacional e capacidade de conectar diferentes destinos a uma forma de receber associada à América do Sul.
Ao levar o conceito para o Cristo Redentor durante o Rock in Rio, a LATAM estendeu a comunicação para além dos aeroportos e aeronaves e associou a nova fase da marca a um símbolo brasileiro de projeção internacional.
Segundo a companhia, a experiência do passageiro também vem sendo reconhecida internacionalmente. Em 2026, o grupo recebeu 13 prêmios no PAX International Readership Awards, TravelPlus Awards e Onboard Hospitality Awards. A LATAM também alcançou a classificação de quatro estrelas da Skytrax e afirma ser a única companhia aérea da história da América Latina a atingir esse resultado.
Do “Voo do Rock” à Cidade do Rock
A iluminação do Cristo encerrou uma série de ativações realizadas pela LATAM durante o Rock in Rio, que aconteceu nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro.
A experiência começou antes mesmo do festival. Em 1º de setembro, LATAM e KitKat realizaram o “Voo do Rock”, entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro, com uma apresentação ao vivo da dupla Cat Dealers a bordo.
Após o desembarque no Rio, a estratégia também chegou às ruas em uma parceria com a Uber. Carros adesivados com a identidade da LATAM circularam pela cidade e contaram com uma experiência interativa para fotos. Durante o festival, o ícone do carro exibido no mapa do aplicativo também foi substituído por um avião.
Na Cidade do Rock, a LATAM montou um espaço inspirado em uma cabine de aeronave. O público encontrou um jogo sobre acúmulo de Milhas LATAM Pass, réplicas de assentos Premium Business para fotos, distribuição de brindes e a possibilidade de concorrer a uma viagem para Amsterdã. Clientes LATAM Pass Black Signature também tiveram benefícios como Fast Pass e acesso a uma área VIP.
LATAM se torna “Amiga do Redentor”
A aproximação com o Cristo Redentor vai além das ações realizadas durante o festival. A LATAM passou a integrar a plataforma “Amigos do Redentor”, iniciativa de impacto social gerida pelo Consórcio Cristo Sustentável.
Formado pelo Santuário Cristo Redentor, pela Obra Social Leste Um – O Sol e pelo Instituto Redemptor, o consórcio reúne pessoas e instituições que apoiam projetos sociais, culturais e ambientais, com iniciativas de capacitação profissional, geração de oportunidades e mobilização solidária.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
