A Diálogo volta a reunir Bernardinho e Bruninho em sua comunicação para falar sobre aquilo que existe além da metragem de um imóvel. Pai e filho protagonizam a campanha “Cada m² conta uma história”, que direciona o olhar para as experiências e momentos vividos dentro de cada espaço.
A iniciativa dá continuidade ao posicionamento “Tudo começa com um Diálogo”. Diálogo e AlmaB., consultoria de branding, convidaram a Bunch, agência especializada em Marketing e Growth, que passou a integrar o projeto e liderou a criação da campanha.
Do tamanho do imóvel para as histórias
A proposta é sair de uma comunicação concentrada apenas em atributos como metragem, localização e acabamento para abordar momentos associados à escolha de uma casa, entre eles a compra do primeiro apartamento, a chegada de um filho, mudanças de rotina e recomeços.
“O mercado imobiliário tem o paradigma de concentrar sua comunicação em atributos de produto, como metragem, acabamento e localização. Nossa proposta foi partir daquilo que realmente move a decisão de compra: os novos capítulos da vida. O primeiro apartamento, a chegada de um filho, uma mudança de rotina ou um recomeço são os momentos que dão significado a um lar. O conceito ‘Cada m² conta uma história’ mostra que o valor de um empreendimento está em tudo o que pode ser vivido dentro dele”, diz André Marques, CCO da Bunch.
O conceito também amplia o posicionamento institucional desenvolvido para a marca pela AlmaB.
“Tudo começa com um Diálogo’ mostra que o diálogo está no início de tudo: das relações, das escolhas, das transformações e das histórias que construímos ao longo da vida. Ele é o centro do posicionamento que criamos para a marca e orienta a forma como a Diálogo se relaciona com seus diferentes públicos. ‘Cada m² conta uma história’ parte exatamente desse território e dá uma nova expressão criativa a essa estratégia, mostrando que, por trás de cada espaço, existem relações, momentos e histórias que começam a partir de um diálogo”, complementam Carolina Sallum e Fernanda Dabus, cofundadoras da AlmaB.
Campanha terá histórias reais de famílias
Além do filme com Bernardinho e Bruninho, a estratégia inclui minidocumentários sobre histórias reais de famílias, ativações com creators, conteúdos para redes sociais e experiências nos estandes de vendas.
Também estão previstas ações para clientes, corretores e colaboradores, além de iniciativas que convidam o público a compartilhar as histórias que sonha viver em um empreendimento da Diálogo.
A relação entre Bernardinho e Bruninho ajuda a traduzir a proposta da campanha ao associar a dupla a temas como diálogo, confiança e experiências compartilhadas.
“Quando alguém escolhe um imóvel, não está adquirindo apenas uma planta ou uma metragem. Está escolhendo o lugar onde vai celebrar conquistas, criar memórias e viver momentos que marcarão sua história. É essa dimensão humana do morar que queremos mostrar com ‘Cada m² conta uma história’. Bernardinho e Bruninho traduzem essa mensagem de forma muito verdadeira, porque representam uma relação construída pelo diálogo, pela confiança e pelas experiências compartilhadas”, afirma Camila Quaglio, gerente de Marketing da Diálogo Engenharia.
A campanha marca a continuidade da participação de Bernardinho e Bruninho na comunicação da construtora e aproxima o posicionamento “Tudo começa com um Diálogo” das experiências que a empresa busca associar à escolha de um imóvel.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
