A Kroton, dando continuidade ao conceito “Ocupe Seu Lugar”, lançado no final do ano passado, apresenta sua nova campanha, que mostra os principais benefícios de quem decide fazer os seus cursos de graduação e pós-graduação. A comunicação se desdobra para as seis marcas da empresa: Anhanguera, Unopar, Pitágoras, Unic, Unime e Uniderp.
A comunicação, que foi idealizada pela agência Ogilvy Brasil, é baseada em arte urbana, com muitas cores, ilustrações e frases inspiradoras em lambe-lambes (ou poster-bomber, é um pôster artístico de tamanho variado que é colado em espaços públicos), que tem como objetivo fazer com que mais pessoas busquem o ensino superior ou especialização, especialmente as pessoas que concluíram o ensino médio, mas ainda não ingressaram no ensino superior. Além disso, o ator e ativista Jonathan Azevedo segue como embaixador das instituições de ensino da Kroton, fomentando o diálogo sobre o próximo passo profissional com milhões de pessoas.
Leonardo Queiroz, sócio e vice-presidente de crescimento da Kroton, explica: “Por meio dos atributos que oferecemos para os nossos alunos, como laboratórios de ponta com alta tecnologia, corpo docente qualificado, trilha de carreira e plataforma de empregabilidade, os estudantes saem das nossas instituições preparadas para Ocupar o Seu Lugar”. A marca tem como missão levar a muitos a transformação que hoje é acessível a poucos. “Nós já mudamos a vida de mais de 1 milhão de alunos, e vamos continuar trabalhando para mudar a vida de ainda mais pessoas”, destaca Queiroz.
Com produção da Modernista e direção de Chico Gomes, que serão veiculados a partir desta quinta-feira, dia 19, nas redes sociais das marcas, os filmes mostram a experiência dos alunos nas salas de aula, a prática nos laboratórios e as oportunidades no mercado de trabalho, tangibilizando a jornada de sucesso do futuro profissional que se forma nas instituições de ensino da Kroton.
Segundo Felipe Gaucho, diretor de criação da Ogilvy, a campanha é uma extensão do reposicionamento: “Quando lançamos o conceito, foi uma convocação para que os jovens ocupassem um lugar na faculdade. A ideia dessa nova campanha é continuar o storytelling, é mostrar o empoderamento que acontece quando eles finalmente decidem fazer essa ocupação. O foco agora é a experiência e os benefícios que os alunos encontram na Kroton”. A estratégia de mídia contempla filmes com versões de 15 segundos para as principais marcas da Kroton e terá presença também em mídia impressa, CRM e trade, além de desdobramentos para redes sociais e mídia digital, que ficaram a cargo da agência Wunderman Thompson.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Chegou a sua vez
Cliente: Kroton
CCO: Sergio Mugnaini
Head of Art: Ricardo Leme Lopes
Direção de Criação: Felipe Gaucho
Equipe Criativa: Felipe Gaucho, Luiz Bagatin, Luisa Perottino, Pedro Tauffer, Ederson Vendramini, Mariana Nadais, Heloisa Carramate, Gabriele Silva
Head of Clients: Denise Caruso
Diretora de Contas: Roberta G. Meschiatti
Atendimento: Mariana Pineda e Paola Neumann
Gerente de projetos: Maria Giannoni
Head de Planejamento: Thais Frazão
Diretor de Planejamento: Roberto Vianello
Gerente de Planejamento: Thales Maia
Integrated Production Director: Juliana Henriques
RTV: Dea Garcia
PR: Raphaela Brito
Produtora de imagem: Modernista Creative Producers
Produção Executiva: Marcelo Monteiro E Alexandre Lucas
Atendimento: Iara Demartini e Nicole Bonnet
Direção Criativa: Alexandre Lucas
Direção de Cena: Chico Gomes
Assistente de Direção: Elis Seta
Direção de fotografia: Felipe Lion
Coordenação de Produção: Pedro Gomes
Direção de Produção: Paulo Leite
Assistente de Produção: Vitória Vecchi
Produção de Elenco: Angélica Giannetti
Direção de Arte: Joaquin Federico Corsiglia
Produção de Objetos: Tatiana Kordon
Produção de Figurino: Simone Fleitlich
Montagem: Vitor Mattos e Fernando Oliveira
Finalizador: Poliana Pompeo e Larissa Lima
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: HUB VFX
Produtora de Áudio: Shuffle Audio
Produtor Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Produtor Executivo: Alexandre Marcondes
Técnicos de Som e Efeitos: Daniel Bolda / Emilio Daccorone
Aprovação cliente Kroton: Michelle Bordignon Branco, Amanda Sanches, Marcela Joares Soares.
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