A tração 4×4, característica dos veículos da Jeep, tornou-se tema de uma atual ação publicitária. Em campanha desenvolvida pela agência Leo, a montadora utiliza o termo da tração para convidar o público a torcer por um placar de empate com quatro gols em partidas de futebol.
A iniciativa estabelece uma associação com o posicionamento de mercado da marca. A proposta da ação sugere que um jogo de futebol finalizado com um empate de 4 a 4, com movimentações no placar até o encerramento da partida, represente nos gramados a intensidade atrelada ao histórico da Jeep.
Lançada atualmente nas redes sociais, a campanha é promovida por meio da hashtag #Torcida4x4, sugerindo que os espectadores acompanhem os jogos com a expectativa de que as partidas terminem com esse resultado específico.
“A Jeep sempre buscou formas autênticas de se conectar às paixões das pessoas. Encontramos uma maneira natural de conectar um dos atributos mais reconhecidos da nossa história a um momento que mobiliza milhões de pessoas ao redor do mundo. É uma ideia simples, proprietária e totalmente alinhada ao nosso DNA de aventura”, afirma Vinícius Guimarães, Diretor de Desenvolvimento de Marca da Jeep para América do Sul.
“Partimos de uma provocação simples: e se um dos atributos mais icônicos da Jeep pudesse virar torcida? A partir daí, encontramos uma forma genuína de transportar esse símbolo para os gramados. O resultado é uma ideia que nasce da própria essência da marca e transforma o 4×4 em uma nova forma de acompanhar o futebol”, afirma Pedro Alonso, diretor associado de Criação da Leo.
Ao longo das próximas semanas, a iniciativa acompanhará os confrontos do calendário esportivo com a publicação de materiais digitais e a participação de criadores de conteúdo convidados. O objetivo do projeto é buscar o engajamento do público a partir da perspectiva de que um empate pode gerar atratividade durante a transmissão esportiva.
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