A Copa do Mundo FIFA™ motiva os torcedores a expressarem sua relação com o futebol de diferentes maneiras, englobando desde manifestações artísticas até atividades recreativas cotidianas. A partir deste cenário, a Powerade, marca de bebidas esportivas patrocinadora da edição de 2026 do torneio, estrutura suas atuais ativações voltadas ao público. Por meio de uma intervenção urbana no Rio de Janeiro e de uma experiência que integra os ambientes físico e digital em São Paulo, a atual campanha “Power para sua conquista” oferece atividades gratuitas que envolvem arte, cultura e lazer.
Para dar início a essa celebração do futebol, a marca traz como protagonista um verdadeiro ritual cultural brasileiro: o movimento de pintar a rua durante o torneio. “Para nós, é muito importante estarmos onde o consumidor está, encontrando oportunidades de conectar nossa marca a tradições culturais do país, como é o caso da decoração das ruas, um momento de celebração em que toda a comunidade se junta. Esse espírito de coletividade que surge durante a Copa do Mundo FIFA™ transcende o momento dos jogos e começa antes do próprio campeonato”, comenta Natália Freire, Diretora Sênior de Powerade para Coca-Cola Brasil.
O local escolhido pela marca como tela da intervenção artística engrandece a mensagem de conexão e união propostas pela marca. “A Rua Clara Nunes é um dos locais mais emblemáticos do Rio de Janeiro, reconhecida por ser o berço da tradicional Portela. Além de sua forte relevância cultural, a região conta com uma comunidade extremamente engajada, que carrega um espírito de união, celebração e pertencimento. Essa atmosfera reflete a paixão e a energia que tomam conta dos brasileiros durante uma Copa do Mundo, transformando a rua em um verdadeiro retrato da força e da alegria do povo brasileiro”, Emília Rabello, founder e CEO da NÓS Inteligência, plataforma de mídia e ativações que assina o projeto.
Arena Powerade
Somada à criação de um ponto de encontro para torcedores no Rio de Janeiro, Powerade transforma um dos principais pontos de encontro da cidade de São Paulo em um território oficial da torcida com a Arena Powerade. Durante seis finais de semana consecutivos, a partir de 13 de junho (sábado), o Parque Villa-Lobos recebe o espaço temático da marca para realizar desafios interativos pensados para receber mais de 26 mil pessoas.
Com dinâmica ‘phygital’, a marca oferece acesso gratuito aos desafios, basta ser seguidor do perfil poweradebrasil ou começar a segui-lo para então escanear um QR Code e garantir a entrada na Arena. “Criamos um espaço em que as pessoas, mais do que torcer, podem vivenciar a diversão do futebol de forma ativa e celebrar cada pequena vitória, seja um gol no nosso desafio ou simplesmente a alegria de estar junto dos amigos”, explica Natália Freire.
No local, os visitantes podem testar sua precisão no desafio “Chute a Gol” ou engajar em partidas animadas de “Futebol Sentado”. Ao fim da experiência, os participantes são convidados a hidratarem-se com Powerade. “As bebidas Powerade são pensadas para auxiliar na reposição de fluidos e eletrólitos, além da manutenção do equilíbrio corporal durante atividades físicas, seja em um contexto profissional, como é o caso de atletas, ou amador”, completa.
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