A Intimus, a fim de se comunicar e se aproximar ainda mais de meninas da nova geração, lança o “Curta o Ciclo”, um festival de vídeos para falar sobre saúde íntima, autocuidado, sexualidade e dignidade menstrual de forma leve e informativa.
A iniciativa, assinada pela agência PROS, faz parte da comunicação da linha Intimus com tecnologia Antibacteriana e Defesas Naturais, que conta com Absorvente menstrual e Protetor Diário Intimus com Tecnologia Antibacteriana, ambos com ação preventiva contra a proliferação de 99% de bactérias no produto, sem causar desequilíbrio à flora vaginal, além do Sabonete Líquido e dos Lenços Umedecidos Defesas Naturais, que proporcionam sensação de frescor e toque suave à pele e preservam as defesas naturais da região íntima.
Para o Curta o Ciclo, a marca convidou cinco coletivos femininos de audiovisual: Negritar (PA), Movielas (DF), Garotas do Motion (SP), Arco-Íris (RS) e Olhos Abertos (BA), cada um representando uma região do Brasil, para fazer um recorte sobre a percepção de meninas sobre sexualidade, conhecimento sobre a ppk, autocuidado íntimo, ciclos e cuidados e dignidade menstrual. Os temas serão transformados em vídeos de curta-metragem, inspirados em dúvidas e depoimentos de consumidoras, e serão postados nas redes sociais de Intimus e dos coletivos ao longo da campanha. O passo a passo, desde o processo de escuta, aprendizagem e criação até o lançamento da versão final dos curtas dos coletivos, será compartilhado nos canais da marca e do squad de influenciadoras, que atuarão como madrinhas de cada coletivo. Participam a gamer paulista Bibi Tatto, a apresentadora maranhense Thaynara OG e as influenciadoras: a goiana Camila Pudim, a paraense Theulyn Reis e a gaúcha Luana Carvalho.
“Temos atuado cada vez mais com ações para ajudar a levar conteúdo sobre saúde íntima em uma linguagem democrática e própria da geração Z. Nesse sentido, ouvir as necessidades dessas meninas e colocá-las em um espaço de troca e protagonismo é importante para, de fato, impactarmos no progresso diário delas. Por isso, damos continuidade ao posicionamento #EuSouUmNovoCiclo, campanha de Intimus lançada em 2021, e à comunicação da linha Antibacteriana e Defesas Naturais, que no último ano contou com o SAC da PPK, uma hotline produzida com conteúdo colaborativo a partir de dúvidas sobre autocuidado e sexualidade de meninas de todo o Brasil. Agora, com o Curta o Ciclo, teremos um festival de vídeos produzidos 100% por mulheres”, destaca Marina Reis, gerente de marketing de Intimus.
A campanha conta com uma série de ações educacionais e de entretenimento até o mês de maio. Serão feitos live, workshop e conteúdos nas plataformas digitais de Intimus até chegar na veiculação dos cinco vídeos. A estratégia da marca e o planejamento de mídia são liderados pela agência Ogilvy, e o plano de PR é da agência PROS, responsável pela criação do Curta o Ciclo e por ativações, curadoria e conteúdo do time de influenciadoras. Os vídeos do Curta o Ciclo serão lançados a partir do dia 16 de maio no Instagram, YouTube e Facebook da marca, dos coletivos e das madrinhas influenciadoras.
“Para a campanha de 2021, fortalecemos a linha Antibacteriana trazendo inovação na forma de apresentar os produtos, conectando a marca ainda mais com as novas gerações. O SAC da PPK renovou a relação com as consumidoras com um olhar envolvente sobre saúde íntima. Com Curta o Ciclo, queremos dar continuidade à comunicação descomplicada e contar com o protagonismo das meninas da geração Z, transmitindo informações técnicas com linguagem acessível e formatos atrativos”, destaca Kátia Santos, diretora de criação da agência PROS.
Ficha Técnica:
Título: Campanha Curta o Ciclo
Agência: PROS
Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Intimus®
Diretor de criação: Katia Santos e Maria Claudia Mestriner
Planejamento: Maria Claudia Mestriner e Débora Torri Albarello
Direção de arte e redação: Vitória Bernardes e Maria Confort
Arte Final: Ana Paula Estrela
Aprovação do cliente: Marina Reis e Paula Forato
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Daniela Gaia, Rayssa Arieta e Lívia Dias
Produção: André Patricio, Paulo Espinoza e Alexandre Quaglio
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