A Hellmann’s anuncia, para celebrar a aguardada estreia da quinta e última temporada de Stranger Things, da Netflix, a renovação de sua parceria com a série. Após o sucesso em 2024 com o lançamento da edição limitada Hellmann’s Bacon Sinistro, a marca retorna a Hawkins este ano e apresenta mais uma inovação: a maionese saborizada Hellmann’s Queijo Sinistro.
A novidade reforça o papel da marca no território do entretenimento e acompanha de perto os momentos de consumo que mais se conectam com os fãs, em que sabor e diversão andam juntos, como nas maratonas de séries curtidas no sofá. Atendendo aos desejos e pedidos dos consumidores, o lançamento da Maionese Hellmann’s Queijo Sinistro combina cremosidade com muito sabor, sendo ideal para acompanhar as mais variadas opções de snacks e lanches. Ao lado dela, a Maionese Hellmann’s Bacon Sinistro está de volta, trazendo o sabor defumado característico do bacon que foi sucesso de vendas no ano passado.
A colaboração entre Hellmann’s e Stranger Things ganha ainda mais força e escala internacional. Inspirada pelo sucesso visto no Brasil, na América Latina a campanha chega à Argentina com Hellmann’s Bacon e ao México com Hellmann’s Queijo, levando o irresistível sabor da parceria para além das fronteiras brasileiras e conectando a marca com ainda mais fãs da série na região. Guiada pelo conceito criativo “Estranho é resistir a esse sabor”, a ação criada por Hellmann’s e pelo time criativo da Netflix priorizou os momentos de maior conexão e diversão dos fãs com a história para unir a irresistibilidade de Hellmann’s ao universo de mistérios e “estranhezas” de Stranger Things. Para homenagear a parceria, a marca lança um filme publicitário em que coisas estranhas acontecem na casa de uma jovem. Ela aparece no Mundo Invertido, onde até um Demogorgon marca presença, mas nada disso a impede de aproveitar seu hambúrguer com Hellmann’s – afinal, estranho mesmo seria resistir a esse sabor.
“Estamos levando a marca Hellmann’s para se conectar com os consumidores jovens em diferentes territórios culturais, e a parceria com Stranger Things é mais uma prova disso. No ano passado, demos início a uma conexão muito especial com os fãs da série no Brasil. Foi incrível receber tantos retornos positivos de uma comunidade tão engajada e apaixonada por esse universo”, conta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Neste segundo ano, trazemos não só um novo sabor, mas também uma campanha expandida para a América Latina, reforçando nossa presença no entretenimento. Queremos estar junto dos fãs e consumidores em um momento que ganha cada vez mais relevância na rotina de entretenimento: maratonar séries no sofá! Nestes momentos, diversão e comidas gostosas se encontram, e Hellmann’s pode deixar essa experiência ainda mais especial”, completa.
Para Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, agência parceira de Hellmann’s responsável pela ideação criativa da campanha, “essa collab entre Stranger Things e Hellmann’s permite que a marca siga entrando no universo da cultura pop e gerando conversas cada vez mais autênticas com a comunidade”.
Além do lançamento dos Sabores Sinistros, Hellmann’s apresenta uma plataforma de conexão com os fãs: o “Hellmann’s Fire Club”. Inspirado no icônico Hellfire Club – grupo de alunos da Hawkins High School que se une em torno de um hobby em comum, o RPG, e um dos grandes símbolos da força da amizade na série – a ideia é convidar consumidores e formar um verdadeiro clube com acesso a conteúdos exclusivos, brindes, canais de transmissão e experiências especiais. Para participar do Clube, basta acessar www.hellmannsfireclub.com.br. “O Hellmann’s Fire Club nasce como uma forma de nos conectarmos ainda mais com os fãs, inspirados pela amizade que move os personagens em Stranger Things”, comenta Carolina.
Para engajar ainda mais os fãs membros do Hellmann’s Fire Club, a marca promove uma ação de lançamento chamada “Preço Invertido” no e-commerce dentro do Hellmann’s Fire Club. Inspirada por Stranger Things, a dupla de Sabores Sinistros mergulha no Mundo Invertido e cada um tem o seu valor trocado para sua versão invertida, de R$ 9,30 para R$ 3,90, mediante cupom especial com quantidade sujeita a esgotamento. Esse cupom não inclui o valor do frete. Em pontos de venda selecionados, Hellmann’s realiza ativação “Cozinha Invertida”, levando uma cozinha cenográfica que, de um lado, é do mundo real e, do outro, do Mundo Invertido, tendo como elemento de conexão uma geladeira que representa o portal entre as realidades.
Entre as ativações previstas, a marca promoverá ações no mundo digital, como no TikTok, mas também no mundo real, com destaque para materiais especiais de ponto de venda inspirados pela série. Chamada de “Cozinha Invertida”, a ativação transformará a experiência do consumidor diretamente nas gôndolas de lojas selecionadas. A marca levará aos varejistas uma cozinha cenográfica que, de um lado, é do mundo real e, do outro, do Mundo Invertido, tendo como elemento de conexão uma geladeira que representa o portal entre as realidades. Assim, os produtos serão expostos de forma orgânica e atrativa, além de proporcionar uma imersão no universo inspirado pela série, buscando cativar o consumidor em toda a sua jornada de compra. As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro já estão disponíveis em todo o Brasil. Os produtos podem ser encontrados em pontos de venda físicos e online, sujeitos à disponibilidade de estoque.
Ficha Técnica:
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Aline Luche, Ingrid Cavalcanti, João Lira, Gabriella Tetti, Beatriz Bordini e Pamella Dias
Agência Criativa – Euphoria Creative
Produto: Maionese Bacon e Queijo Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Luana Daud e João Lira
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Ygor Silva, Gabriel Braga, Pedro Ramos e João Perri
Conteúdo: Paulo Henrique Falcão, Paula Baião, Lara Ignezli e Marcus Cardoso
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Julia Saldanha e Júlia Lupinacci
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida, Elisa Pan e Larissa Gonzaga
FILME:
PRODUTORA DE IMAGEM: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Producer: Lili Bigatello
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Direção: Quemuel Cornelius
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
1º Assistente de Direção: Lu Camargo
2º Assistente de Direção: Eloisa Mendes
Direção de Produção: Nani Matias
Assistentes de Produção: Kayane Cabral, Adriana Lira, Kayelle Cabral
Direção de Arte: Camila Kogut
Assistente de Arte: Gosma
Produção de Objetos: Gislaine Leal
Produção de Elenco: Guilherme Koch
Produção de Figurino: Ana Cardoso
Produção de Locação: Daniane de Almeida
Maquiagem: Amanda Beatriz Barbosa Andrade
Culinarista: Paula Rainho
Assistente de Culinária: Mariana Chiarella, Carla Gonçalves, Tatiane Reis, Ariane Oliveira
Assistente de Coordenação de Pós Produção: Thais Alves
Motion Graphic: Leonardo Garcia
Pós-Produção: Nash
Edição / Montagem: Lucas Moesch
Finalização: Leonardo Garcia e Thais Alves
Color Grading: Bleach / Serginho Pasqualino Jr.
VFX: Nash
AGÊNCIA DE SUPERVISÃO MUSICAL: Big Sync
PRODUTORA ÁUDIO: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
KVs
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Atendimento Executivo: Camila Holzmann
Planejamento: Le Alves, Beatriz Perrote e Tommy Martins
Head de Produção: Laryssa Andrade
Ilustradores: Diego Abreu, Pedro Gabriel, Bob Souzza
Landing Page Hellmann’s Fire Club
Produtora: The Brooklyn Brothers
Tech Lead: Raíssa Freitas
Front-End Developer: Elison Araújo
Designer Lead: Erick Kallel
Jr. Designer: Jhonattan Poleto
Sr. Project Manager: Luan Camilo
Coordenação: Maria Sosa
Agência de PR – Edelman Brasil
Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago
Agência de Digital – Buena Onda
Head de Conteúdo: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima e Kelvin Prudêncio
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Melizza Vargas
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretor de Operações: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Agência de Mídia – Initiative
Mídias: Rodolfo Peixinho, Tais Salvi, Arthur Cavazini, Raphael Dorta, Gabriela Bertelis e Patricia Lima, Matheus Rocha, Amanda Marçal
Agência de Influência – BR Media
CEO – Celso Ribeiro
VP de Negocios – Thiago Bispo
VP Comercial – Raphael Vignola
Diretora Comercial – Thais Semer
Gerente Comercial – Victoria Bruck
Analista Comercial – Lucia Penido
VP de Operações – Renan della Matta
Diretora de Operações – Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento – Bianca Garcia
Gerente de Atendimento – Jessica Machado
Especialista de Atendimento – Vinicius Begnami
Estagiária de Atendimento – Gabriele Trevisan
Diretor de Planejamento – Alan Alves
Gerente de Planejamento – Maria Isabella
Estrategista – Rebeca Porto
Gerente de Conteúdo – Rafael Venturelli
Analista de Conteúdo – Nicole Holanda
Gerente Artístico – Luisa Sabino
Produtoras Artísticas – Milena Backes e Tamires Moraes
Gerente de Produção – Beatriz Marcondes
Analistas de Produção – Julia Grau e Vinicius Augusto
Diretora de BI – Andrea Cabral
Analistas de BI – Renan Motta, Handemberg Leal e Isadora Bertapeli
Agência B&Partners Omnicommerce
Diretora Executiva de Negócios – Mariana Bazello
Gerente de Contas – Rodolfo Felix
VP Criação – Juliano Lau
Diretor Geral de Planejamento – Eduardo Loureiro
Gerente de Planejamento – Fabio Casado
Gerente de Criacão – Rodrigo Wolf
Designer Gráfico – Marcio Campeas
Diretor de Produção – Ronaldo Alves
Coordenador de Produção – Victor Teves
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