Um incentivo a mostrar sua personalidade para um mundo que tenta padronizar trajetos. Foi esse conceito, resultado de um aprofundado estudo de branding da marca, que norteou e inspirou a SPR na criação do novo posicionamento da Keko Acessórios, líder brasileira em acessórios para personalização automotiva.
Com 39 anos de atuação no mercado, a companhia sentiu a necessidade de evoluir o seu posicionamento para acompanhar o novo momento do mercado, os projetos de expansão e alinhar a comunicação com o negócio e as entregas. O objetivo era aumentar a lembrança da marca e construir uma identidade mais forte e emocional para o mercado de acessórios para picapes no Brasil e no exterior. E a empresa confiou à SPR essa importante missão.
O posicionamento criado pela agência conecta a marca com performance, design e identidade pessoal a partir do conceito “Faça o seu caminho”. Uma chamada para a ação em que a Keko busca resgatar o espírito de aventura e estilo de vida que a marca sempre teve, destacando de forma sutil a associação com personalidade. Sempre reforçando a Keko como uma marca para quem quer se expressar e não seguir os “padrões”. Afinal, a Keko inspira consumidores a escolherem seus próprios rumos, com produtos que combinam inovação, liberdade e identidade. A marca se posiciona como parceira de quem quer fazer sua jornada e seu caminho.
O principal desafio do trabalho confiado à agência foi encontrar uma forma de transformar a percepção da Keko no mercado, posicionando a marca como algo maior do que seus produtos. Uma marca aspiracional, que conecta e representa estilo de vida. Porque, mais do que reconhecimento, a busca foi para despertar um orgulho genuíno e um sentimento de liberdade de escolha para quem vive a aventura em qualquer lugar. Coube à SPR também criar a campanha para o lançamento do novo posicionamento da marca. “Vivemos em um mundo que estimula a conformidade, mas o consumidor da Keko quer o oposto: quer se expressar. Nosso trabalho foi dar voz a esse espírito através de um posicionamento que convida cada pessoa a traçar seu próprio caminho”, explica Gustavo Ermel, Diretor de Estratégia e Inovação da SPR.
Para Liliam Mantovani, Gerente de Marketing da Keko, o novo posicionamento abre novas possibilidades para trabalhar a comunicação e aproxima a empresa ainda mais do seu público. “A Keko carrega em seu DNA um espírito desbravador e corajoso. Nada mais natural do que convidar nossos clientes a embarcar conosco em novas descobertas”, destaca.
Ficha Técnica:
Campanha: Faça o seu caminho – novo posicionamento de marca
Cliente: Keko
Agência: SPR
Peças: Filme, anúncios, OOH, materiais para eventos, brindes, banners, painéis para lojistas, e-mail mkts e peças digitais
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Direção de Arte: Cléber dos Anjos e Alexandre Susin
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Atendimento: Ritiele Medeiros
Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes e Marina Antognoli Braga
Redação: Luciano Sobrosa
Arte-Finalização: Joel Nunes
Aprovação do Cliente: Liliam Mantovani
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