Em um ambiente onde inteligência artificial, algoritmos e inovação dominam as conversas, a Heineken levou ao Web Summit Rio uma provocação simples: as conexões mais valiosas continuam acontecendo entre pessoas. A reflexão marcou o painel “Last Call with Heineken”, conduzido por Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, e Fernanda Leitão, gerente de marketing da marca. Durante o encontro, as executivas apresentaram Heineken Ultimate, lançamento global que chega primeiro no Brasil e discutiram como marcas podem continuar criando experiências relevantes e humanas em um mundo cada vez mais digital.
Para transformar essa mensagem em experiência, a marca convidou os participantes a levarem o networking além das tradicionais trocas de cartões e conexões digitais. Ao final do painel, o público foi incentivado a conhecer alguém que ainda não conhecia e iniciar uma conversa cuja única regra era não começar falando sobre trabalho. A proposta foi estimular interações mais autênticas e espontâneas, criando um momento de troca que vai além do networking tradicional.
A iniciativa reforça um dos pilares da Heineken: criar ocasiões que aproximem pessoas e estimulem interações autênticas. Em um dos principais encontros globais de tecnologia e inovação, a marca utilizou Heineken Ultimate como ponto de partida para uma experiência que colocou a conversa humana no centro das atenções.
“Vivemos em uma época em que estamos mais conectados do que nunca, mas nem sempre isso significa relações mais profundas. Queríamos aproveitar um dos maiores eventos de tecnologia do mundo para lembrar que grandes ideias, oportunidades e conexões ainda começam com uma conversa genuína entre pessoas. Essa sempre foi uma crença da Heineken”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A ação integra a estratégia da marca para ampliar as ocasiões de consumo e apresentar Heineken Ultimate a novos públicos por meio de experiências que traduzem seus atributos e propósito. Com 97 calorias, 30% menos calorias que a versão regular, sem glúten e menor teor alcoólico, a novidade amplia o portfólio da marca para momentos de consumo pautados por equilíbrio e socialização.
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