Aproveitando a grande concentração de torcedores brasileiros em Nova York para a partida da Seleção brasileira, o Mercado Livre colocou no ar uma campanha de mídia exterior (OOH) na Times Square em tempo recorde. A ação foi viabilizada pela Jotacom, agência parceira da marca, que identificou a oportunidade e para ocupar três telas exclusivas no ponto mais movimentado do mundo.
Com agilidade operacional, a equipe da Jotacom, agência full-service da FSB Holding, desenvolveu o layout das peças em poucos minutos. Para garantir o timing da torcida, a agência se apoiou na campanha institucional estrelada por Ronaldo (criada originalmente pela agência GUT), adaptando os assets para o formato técnico específico dos telões norte-americanos.
Os anúncios começaram a rodar antes do apito inicial e continuaram após a partida de sábado, somando 1.582 inserções ao longo do fim de semana. O impacto direto na avenida foi estimado em 1,44 milhão de impressões. Para amplificar o alcance no ambiente digital, os criadores de conteúdo do perfil aquelescaras foram acionados diretamente no local para registrar e repercutir a reação dos torcedores nas ruas.
“No Mercado Livre, a agilidade faz parte do nosso DNA. Quando a Jotacom nos trouxe o insight sobre a movimentação dos brasileiros em Nova York, entendemos na hora o potencial da ação e aprovamos o projeto em minutos. O marketing moderno exige essa capacidade de ler o momento e responder em tempo real, conectando nossa marca com a paixão do torcedor onde quer que ele esteja”, afirma Juliana Biasi, Head de Marketing do Mercado Livre.
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