A mídia exterior brasileira movimenta bilhões de reais por ano e avança na digitalização de seus espaços publicitários. Os números e as perspectivas do setor estarão em debate no Doses de Mercado, encontro promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba (APP Vale), no dia 11 de novembro, em São José dos Campos, no interior paulista.
A programação contará com Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, que apresentará o Panorama Central de Outdoor 2026, levantamento com indicadores econômicos, operacionais e tecnológicos do segmento. Gratuito, o evento é voltado a profissionais e estudantes de propaganda, marketing e comunicação.
Produzida com coordenação técnica da consultoria Objet Trouvé, sob a liderança de Melissa Vogel, a pesquisa revela que os 195 associados da Central de Outdoor movimentam R$ 2,9 bilhões por ano, com base em dados de 2025. Essas empresas empregam 6,7 mil profissionais e disponibilizam 147 mil faces publicitárias nos 27 estados brasileiros.
Entre os respondentes, 78% consideram que o segmento está em expansão.
Digitalização e novas tecnologias ganham espaço
O levantamento também aponta que os formatos digitais representam 58% das faces publicitárias e 56% do faturamento entre as empresas ouvidas. Compra programática, dados de audiência e inteligência artificial aparecem entre as tecnologias consideradas estratégicas para os próximos anos.
“Os dados do Panorama mostram um setor com atuação em cerca de 700 municípios, e essa capilaridade faz parte da conversa. Levar esses números ao Vale do Paraíba é uma forma de mostrar o OOH brasileiro em toda a sua diversidade, de quem está começando na carreira a quem decide investimento em mídia”, destaca Fabi Soriano.
Painel reúne representantes de diferentes áreas da publicidade
A programação também inclui o painel “Do planejamento à rua: o OOH na prática no Vale do Paraíba”. A conversa abordará os desafios e as oportunidades da mídia exterior sob as perspectivas de agências, anunciantes e exibidoras.
Participam Guilherme Meyer, CEO da Vex; Gustavo Gobbato, proprietário da agência Midax Participações; e Arison Sonagere, responsável pelo marketing da Universidade de Taubaté (UNITAU).
Para Josué Brazil, vice-presidente de Mercados Regionais e Expansão da APP Brasil, encontros desse tipo contribuem para aproximar os profissionais e ampliar o conhecimento sobre as particularidades da comunicação regional.
“Promover encontros como esse é fundamental para aproximar profissionais, agências e anunciantes, estimular a troca de experiências e ampliar a visão sobre as oportunidades da publicidade regional. O OOH tem presença importante nas cidades brasileiras, e conhecer melhor as características e o potencial desse meio ajuda o mercado a desenvolver estratégias mais conectadas à realidade de cada região”, afirma.
A iniciativa integra as atividades da APP Vale voltadas à atualização profissional e à troca de experiências entre os diferentes agentes do setor.
Serviço
Evento: Doses de Mercado – APP Vale
Data: 11 de novembro de 2026 (quarta-feira)
Horário: das 8h às 12h
Local: Sincomércio de São José dos Campos – Av. Nove de Julho, 211, Vila Adyana, São José dos Campos (SP)
Inscrições: gratuitas, pelo site oficial do evento.
