O verão brasileiro tem muitas versões. Para alguns, é sinônimo de praia e piscina. Para outros, combina com atividades esportivas, passeios ao ar livre ou momentos de descanso. Essa diversidade de hábitos inspira a nova campanha da Needs, marca exclusiva da RD Saúde, que busca ampliar sua presença na rotina dos consumidores durante a estação.
Criada pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, a ação traz o conceito “Todo sol pede Needs” e combina criatividade, influência e tecnologia para alcançar diferentes públicos e regiões do país. Segundo a empresa, trata-se da maior campanha de verão de sua história.
A estratégia foi organizada em três territórios de comunicação: verão massivo, skincare e fitness. A partir deles, a marca desenvolve conteúdos relacionados a diferentes ocasiões, como atividades físicas, lazer e cuidados com a pele, considerando as particularidades de cada público.
Influenciadores regionais participam de ação com geolocalização
Um dos destaques é “Caçadores de Sol”, que reúne criadores de conteúdo e suas comunidades para descobrir e compartilhar destinos associados à estação. Com o apoio do Google Maps, a proposta utiliza a geolocalização para conectar sugestões de passeios e experiências às características de cada região.
A dinâmica também incentiva a participação do público, incorporando referências locais à comunicação e ampliando o alcance da ação para além dos formatos tradicionais de publicidade.
“O Brasil é um país de muitos verões, e essa diversidade foi o ponto de partida para a construção da campanha. Queríamos traduzir as diferentes relações que as pessoas têm com o sol em uma estratégia que fosse além da comunicação tradicional, combinando conteúdo, influência, tecnologia e experiências. Com ‘Todo sol pede Needs’, levamos a marca a diferentes contextos da vida dos brasileiros, respeitando as particularidades de cada região e transformando essa pluralidade em uma plataforma de comunicação”, afirma Carol Freitas, diretora de Criação da YouDare.
A comunicação também apresenta o portfólio da Needs, composto por mais de 40 produtos, entre protetores solares, soluções pós-sol e autobronzeadores. Entre os lançamentos da temporada estão o protetor bifásico corporal e o protetor facial com efeito de base.
Para a RD Saúde, a iniciativa integra a estratégia de fortalecimento da linha de proteção solar, especialmente durante os meses mais quentes, aproximando os produtos de diferentes hábitos de consumo.
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