Estrelada por Ivete Sangalo, a campanha Alerta Amarelo CVC é uma estratégia de varejo criada para momentos do ano onde é preciso um acelerador de vendas. A força de comunicação de Ivete brinca com a urgência do varejo e apresenta promoções e viagens para destinos nacionais e internacionais com as melhores condições de pagamento.
O Alerta Amarelo é uma ação de comunicação recorrente que reforça o branding da marca, com o uso da cor pela qual a CVC é reconhecida. ” Muitos consumidores se referem a CVC como ‘amarelinha’ e por isso a campanha explora bastante o amarelo nas peças de comunicação e sua capacidade de chamar atenção, de trazer mobilização”, afirma Anna Martha Silveira, VP de Criação da FCB Brasil.
Como a campanha já teve que ser criada com a versatilidade de poder entrar em qualquer época do ano, foram pensados e filmados diferentes actings de Ivete, que sempre se adequam, no momento da oferta, ao destino ofertado – praia, montanha, verão, inverno, resorts, cruzeiros, etc. A ação é formada por filmes para tv, anúncios para jornal e peças de mídia exterior nos principais terminais rodoviários e aeroportos do Brasil. No ar desde domingo dia 4 de agosto, quando estreou no intervalo do Fantástico, esta participação da Ivete será veiculada até setembro. “Para cada viagem, UMA CVC”, é a assinatura que acompanha todas as peças.
“A CVC é uma marca muito forte no Brasil, top of mind quando o assunto é viagem entre os brasileiros. Estamos trabalhando em um super plano de mídia que se expandirá para o rádio, TV por assinatura e aberta, redes sociais e também estará presente por meio da empresa Neooh em mais de 859 telas localizadas em 23 aeroportos e 59 rodoviárias em todo o Brasil” comenta Emerson Belan, Diretor Geral da CVC.
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