O isolamento social pode ser um ótimo momento para atualizar seu currículo e estudar. Para divulgar seus cursos de educação a distância (EAD), a Cruzeiro do Sul escolheu Luan Santana como garoto-propaganda. O cantor é recém matriculado na Cruzeiro do Sul Virtual como aluno de Administração. Luan agora atuará como life coach especializado em ensino a distância, em estratégia desenvolvida pela FCB Brasil.
O artista fará um papel de coach irreverente que tira dúvidas sobre o EAD por meio das redes sociais – suas e da Cruzeiro do Sul Virtual. A série Quando “A Dúvida Bater”, composta por filmes e IG Stories, se estenderá ao longo de todo o ano. Com um discurso divertido e engajador, o cantor também vai dividir com o público a sua rotina de estudante de graduação no curso que dura quatro anos, enquanto reveza os estudos com a agenda intensa de shows e gravações. A ação reforça o novo posicionamento da marca: “Mude sua vida no seu tempo”.
“Usar o Luan apenas como garoto propaganda seria o caminho mais tradicional, mas a Cruzeiro do Sul apostou em um formato mais próximo do conteúdo de entretenimento, unindo o fenômeno dos coachs com um artista que é gigante dentro e fora da internet de forma bem humorada”, comenta Anna Martha, ECD da FCB Brasil.
A campanha se apoia em uma estratégia forte de social listening para alimentar o conteúdo que Luan vai produzir ao longo da graduação, focando nas principais dúvidas de quem gostaria de fazer um curso EAD e também de quem já é graduando. “É um conteúdo útil e relevante para o público, baseado no que as pessoas querem saber e não apenas no que a marca quer comunicar, apresentado por alguém que realmente está vivenciando a experiência”, comenta Wilson Diniz, Diretor de Marketing da Cruzeiro do Sul Educacional.
A Cruzeiro do Sul Virtual é a marca nacional de ensino a distância da Cruzeiro do Sul Educacional, para oferta dos mais de 190 cursos de graduação e pós-graduação, por meio de seis instituições certificadoras – Universidade Cruzeiro do Sul, Universidade Cidade de São Paulo (Unicid), Universidade de Franca (Unifran), Centro Universitário da Serra Gaúcha (FSG), Centro Universitário de João Pessoa (Unipê) e Centro Universitário Braz Cubas. Em 2020, a Cruzeiro do Sul Virtual chegou a mil Polos EAD em todos os estados do Brasil e um no exterior.
Assista:
Ficha técnica
Título: Quando a dúvida bater
Produto: Cruzeiro do Sul Virtual
Agência: FCB Brasil
Criação e Produção: FCB Brasil
Marcas & Negócios: FCB Brasil
Planejamento: FCB Brasil
Mídia: FCB Brasil
BI: FCB Brasil
Fotógrafo: Bruno Fioravante
Produtora de imagem: Compani
Direção: Thiago Vieira
Direção de Arte: Thiago Cuzak
Direção de Produção: Giba Rodrigues/ Ale Pierro
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Atendimento produtora de imagem: Marquinhos Monteiro
Coordenação de Finalização: Eduardo Coelho – Dudu
Montagem: Serginho Dinis
Produtora de finalização: Equipe Compania
Produtora de Som: Audioink
Atendimento produtora de Som: Anna Di Giacomo e Paula Zakia
Direção Musical: Filipe Derado
Produtor Musical: Equipe Audioink
Aprovação do cliente: Wilson Diniz, Mary Wakabara, Humberto Aragão e Fábio Guimarães
