A proposta da campanha global de Natal da Coca-Cola em 2022 consiste em celebrar a força e a Magia do Natal para superar obstáculos e unir as pessoas. Com ativações planejadas para amplificar sua relevância e impacto no mercado, a Coca-Cola irá criar momentos no mundo físico e digital projetados para celebrar a magia natalina por todo o Brasil, destacando a ocasião das refeições e tradições como forma de aproximar famílias e comunidades.
A marca aliou-se a ONG Ação da Cidadania, que há mais de 30 anos forma uma imensa rede de mobilização de alcance nacional de combate à fome e à miséria, para concretizar este desafio. Para dar o pontapé na campanha da Natal, a marca lançou, no dia 8 de novembro, o filme “O Natal Sempre Encontra O Caminho”, no intervalo da novela Travessia. Concebido e desenvolvido pela Grey Global com o apoio da OpenX e dirigido pelos premiados cineastas alemães Dorian e Daniel, o anúncio conta a comovente história do “Natal encontrando o caminho” para unir mãe e filho: quando um filho recria a receita de sua mãe, ele dá vida à sua memória para as festas de final de ano.
Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil, destaca que “O período de festas de final de ano oferece aquele momento mágico no ano em que as pessoas se reúnem para se conectar em volta da mesa e celebrar o espírito natalino. Por isso, o Natal é uma das campanhas mais icônicas e tradicionais da Coca-Cola. Um momento muito especial o qual é aguardando tanto pelo mercado, quanto pelos consumidores”.
Entre as principais ações de 2022 estão as tradicionais Caravanas de Natal, que circulam por dezenas de cidades brasileiras (para conferir os horários e lugares onde as Caravanas passarão, entre no site: https://www.coca-cola.com.br/natal), a inauguração da Árvore de Natal, no Parque Villa Lobos, em São Paulo, e a verdadeira magia acontecendo com a segunda edição das Caravanas Sociais de combate à insegurança alimentar e à fome, realizada em parceria com a ONG Ação da Cidadania.
A Coca-Cola aposta em ESG, principalmente na sigla “Social” em todas as suas campanhas de Natal. Nos dois últimos anos, por exemplo, fez um aporte de R$ 9 milhões em ações conectadas à segurança alimentar e combate à fome. Atualmente, o número de brasileiros que não têm acesso a alimentos passou de 19 milhões para 33,1 milhões de pessoas em pouco mais de um ano, segundo dados do 2ª Inquérito Nacional sobre Insegurança Alimentar no Contexto da Pandemia da Covid-19 no Brasil (Rede Penssan/Vox Populi).
E foi justamente a partir do desejo de colaborar para minimizar este cenário, que a Coca-Cola junto com o Sistema Coca-Cola Brasil, composto por sete fabricantes que atuam em todo o Brasil, se aliou à ONG Ação da Cidadania e ao IFood para criar uma grande rede de doações e seguirá convidando os consumidores a fazer parte desse movimento de solidariedade. Por meio de um Match Funding com o IFood e os consumidores, a Coca-Cola pretende dobrar todas as doações feitas pela plataforma de doações do aplicativo para o projeto “Natal Sem Fome” de 1/12 até 25/12. Além disso, a marca também irá contar com a apoio de todo Sistema Coca-Cola Brasil somando as doações de alimentos e bebidas às populações mais vulneráveis em todo o país.
“As campanhas da Coca-Cola têm a magia de inspirar, entrar nos lares dos brasileiros e de alcançar todos os tipos de pessoa, sem distinção, transmitindo união e positividade. Neste ano, a campanha “O Natal Sempre Encontra O Caminho” traz esse propósito, que é de celebrar a magia e a relevância do Natal para fortalecer as conexões humanas. O poder convocatório da marca Coca-Cola visa criar uma rede colaborativa, envolvendo nossos consumidores e gerando impacto positivo na sociedade e fazendo a diferença”, diz Katielle Haffner, Head de Sustentabilidade, Relações Públicas e Comunicações da Coca-Cola Brasil.
Em todas as grandes ativações que a marca promover, como Árvore de Natal no Parque Villa Lobos e o tour das Caravanas de Natal, os consumidores encontrarão postos de coleta de alimento e serão convidados a doar 1kg de alimento fisicamente ou pelo QR Code. “É possível fazer a diferença na vida de quem, hoje, não tem nada. E a sociedade pode mudar essa realidade. A Coca-Cola mais uma vez se junta à campanha Natal sem Fome, reforçando as mensagens de solidariedade e esperança. Afinal, em cada casa que o alimento chega, uma família ganha mais um motivo para sorrir e continuar”, reitera Rodrigo “Kiko” Afonso, diretor-executivo da Ação da Cidadania. Para fazer sua doação, basta entrar no site Natal Sem Fome (https://www.natalsemfome.org.br/) e ajudar a aumentar esta rede de solidariedade.
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