As festas de final de ano estão chegando, e mais uma vez, a Coca-Cola se une ao espírito natalino com o lançamento de sua nova e tradicional campanha de Natal. Neste ano, a marca inaugura as ativações do período de festas com o filme “O Natal Sempre Encontra O Caminho”, que celebra a força e a magia do Natal para superar obstáculos e unir as pessoas.
Ao longo da campanha phygital, que integra o mundo físico e digital, a Coca-Cola irá criar momentos projetados para celebrar a magia natalina por todo o Brasil, além de destacar a ocasião das refeições e tradições como forma de aproximar famílias e comunidades. Toda magia começa com o filme, que conta a emocionante história de como a memória de um filho por sua mãe é guardada com carinho, por meio da preparação de uma receita familiar que reúne todos em volta da mesa no Natal, celebrando os momentos mágicos entre família e amigos.
“A longa ligação da Coca-Cola com o Natal é muito genuína e, este ano, trazemos uma nova campanha que gere identificação em pessoas de todo o mundo”, afirma Javier Meza, vice-presidente de marketing LATAM da The Coca-Cola Company. “É uma homenagem a famílias e amigos, do passado e do presente, bem como às receitas familiares, memórias afetivas e tradições compartilhadas que unem gerações nas festas de Natal”.
Há mais de 100 anos, a Coca-Cola celebra a magia do Natal por meio de suas campanhas icônicas. Neste o ano, o novo filme foi criado e desenvolvido pela Grey Global com o apoio da OpenX e dirigido pelos premiados cineastas alemães Dorian e Daniel. “Em um piscar de olhos, um único sabor pode nos transportar para um momento de felicidade da infância, um país diferente ou nos lembrar de alguém especial. Em alguns casos, pode ser seu prato favorito ou uma Coca-Cola. Quase todo mundo tem aquele sabor que está automaticamente ligado a um momento da vida ou a uma pessoa especial. Isso desencadeia magicamente essas memórias: palavras, emoções e gestos mais ricos do que um molho especial da vovó”, disseram os diretores.
A incrível mensagem desta campanha é que essas memórias aproximam as pessoas, mesmo que isso pareça impossível, porque “O Natal Sempre Encontra O Caminho”. “O período de festas de final de ano oferece aquele momento mágico no ano em que as pessoas se reúnem para se conectar por meio da comida e do espírito natalino”, disse Javier Campopiano, diretor global de criação do OpenX da WPP. “Dar vida a essa ideia através da campanha e das lentes da Real Magic (A Magia Acontece) da Coca-Cola tem sido uma experiência criativa gratificante.”
No digital, a Coca-Cola dará vida à magia do Natal também em uma experiência interativa e inovadora. A marca lançará este ano um clássico atualizado que faz parte da tradição natalina e reúne milhões de pessoas todos os anos na América Latina: o “Fale com o Papai Noel”, que está disponível para iOS, Android, Win e Mac, onde as pessoas poderão solicitar uma saudação personalizada do Papai Noel direto do Polo Norte para surpreender seus entes queridos e compartilhá-la nas redes sociais.
Os planos para comemorar as festas de final de ano também incluem o retorno das icônicas Caravanas Coca-Cola, reunindo as comunidades do Brasil para espalhar o espírito natalino. Há quase três décadas, desde a primeira vez em um anúncio de TV em meados da década de 1990, o caminhão das Caravanas Coca-Cola se transformou em um ícone poderoso e tangível do Natal em todo o mundo. Este ano, as Caravanas da Coca-Cola estão de volta, e a marca promoverá uma experiência natalina verdadeiramente mágica, centrada no compartilhamento de refeições. A agenda das cidades por onde passam as caravanas, de norte a sul do país, será divulgada em breve.
Mas a magia não para por aí. Pela primeira vez, a marca Coca-Cola lançará uma série de antologias de Natal: “O Natal Sempre Encontra O Caminho”, que será veiculada em dezembro no Amazon Prime e conta três histórias diferentes de conexão humana e superação de adversidades para mostrar que o Natal sempre aproxima as pessoas. “Nossa série de antologias, com lançamento em dezembro no Amazon Prime, é uma novidade emocionante para nós e será a cereja da Coca-Cola em nosso bolo de Natal: uma homenagem sincera ao espírito duradouro e à magia do Natal que nos aproxima”.
A campanha “O Natal Sempre Encontra O Caminho” reflete a filosofia A Magia Acontece (Real Magic) plataforma global que a Coca-Cola lançou em 2021, convidando todos, em todos os lugares, a celebrar a verdadeira magia da humanidade. A marca acredita que nossas diferenças tornam o mundo verdadeiramente rico e interessante, e que encontramos magia quando nos reunimos e compartilhamos experiências.
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