Criada pela Artplan para o UNICEF, a campanha “Monumentos à Educação”, chamou a atenção a atenção para a evasão escolar e para o voto consciente. A comunicação conquistou 1 Leão de Prata e 1 Leão de Bronze na categoria Media do Festival Cannes Lions 2023. Confira entrevista com: Gláucia Montanha – CEO Artplan SP e CEO da Convert Digital Business; Antonio Fadiga – Sócio Presidente na Artplan; Heloisa Goldman – Jurada de Media no Cannes Lions 2023:
A ação foi dividida em três fases. A primeira, foi a entrega dos monumentos, com esculturas em tamanho natural, que retratam uma sala de aula com uma professora e sete alunos, representando os 47 milhões de estudantes da Educação Básica brasileira, matriculados em mais de 180 mil escolas em todo o Brasil. Os locais escolhidos para os monumentos foram o Parque do Ibirapuera (São Paulo), Parque da República (Belém) e Largo do Campo Grande (Salvador).
Na segunda fase, as esculturas que representavam as crianças sumiram, deixando as salas de aula vazias, apenas com a professora. Depois, estas estátuas reapareceram nas ruas do entorno representando crianças em situação de vulnerabilidade – catando latinha, vendendo balas, segurando um bebê, em cadeira de rodas, pedindo esmola, sofrendo bullying, entre outros, situações que o UNICEF identificou como sendo as principais causas da evasão escolar.
Ficha Técnica:
Agência: Artplan Comunicação
Cliente: UNICEF
Campanha: #votepelaeducação
Aprovação no Cliente: Michael Klaus, Camilo Leon e Elisa Reis
Diretor Geral: Duda Moncalvo
Diretor de Criação: Gustavo Tirre
Redator: Thiago Diniz
Diretor de Arte: Gustavo Viana
Conteúdo e Engajamento: Nara Grillo
Diretora de Atendimento: Cacá Malta
Equipe de Atendimento: Clara Bianchi, Renata Vinagre, Gabriel Moura e Felipe Martins
Diretor de Planejamento: Fernando Torres
Equipe de Planejamento: Lucas Garbulha e Ana Quintiliano
Diretora de Mídia: Maira Orempuller
Equipe de Mídia: Thayse Arruda, Viviane Amaral, Filipe Braga, Fellipe Freitas e Iago Joston
Diretor de Creative Data: Diogo Bobsin
Equipe de BI: Larissa Alves
Diretor de Produção: Daniel Oda
Produção e RTV: Fernanda Mesquita, Bruno Werner, Rafael Toscano, Amanda Sampaio e Julia Maia
Produtora de Vídeo: Madre Mia
Diretor do Filme: Kiko Lomba
Produtora de Áudio: Lira
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