Com a contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026™, Bradesco e Visa intensificam sua presença no território do futebol com um novo filme para TV, criado pela AlmapBBDO. A peça amplia o alcance da promoção “Cartão que dá jogo”, que conecta o uso cotidiano dos cartões a experiências ligadas ao torneio. A ação segue até 31 de maio.
A campanha ganha protagonismo com Ronald Nazário, que assume o papel de “cliente propaganda” da marca em uma narrativa leve e bem-humorada. No filme, o ex-jogador, agora também DJ, surge como o “craque da família” na hora de escolher o cartão, aproximando a comunicação do universo popular do futebol.
“O Ronald chega como cliente propaganda em um momento em que a comunicação pede proximidade e identificação com o público. O filme traduz isso ao trazer uma narrativa leve, conectada ao universo do futebol, e reforça a presença do Bradesco em um território cultural relevante, com linguagem contemporânea e acessível”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação do Bradesco.
A promoção prevê o envio de 50 clientes, com direito a acompanhante, para assistir aos jogos da Seleção Brasileira durante o Mundial. A cada R$ 200 em compras com cartões Bradesco Visa cadastrados, os participantes acumulam números da sorte para concorrer aos sorteios, iniciativa viabilizada pela Visa.
Presença em múltiplos canais
A estratégia de comunicação aposta em uma abordagem integrada, com inserções em TV, digital, redes sociais e mídia out of home (OOH e DOOH). As peças foram adaptadas para diferentes formatos, acompanhando o consumidor em diversos pontos de contato.
Além de estimular o uso dos cartões de crédito e débito Bradesco Visa, a campanha também envolve Bradescard, Next e Digio, reforçando o vínculo das marcas com o esporte em um dos eventos mais relevantes do calendário global.
A criação é da AlmapBBDO, com produção da CINE (imagem) e RAW (áudio), além de apoio da Altermark nas ativações de mídia urbana.
Experiência além da transação
A promoção foi estendida até o fim de maio de 2026 e ganhou novos incentivos: sorteios diários de TVs e um prêmio final de R$ 100 mil, ampliando o engajamento ao longo do período.
“A Copa do Mundo FIFA 2026™ é um dos maiores momentos de conexão emocional com os brasileiros, e a Visa tem uma história sólida nesse território. Ao lado do Bradesco, transformamos o uso do cartão no dia a dia em experiências únicas, que aproximam as pessoas do esporte que elas amam e reforçam o papel da Visa como parceira do futebol em escala global”, conta Carla Mita, vice-presidente de Marketing da Visa.
“Acreditamos que engajamento se constrói quando o relacionamento com o cliente vai além da transação. Nesta promoção, o cartão deixa de ser apenas um meio de pagamento e passa a ser um passaporte para vivências extraordinárias, conectadas à emoção, ao esporte e a um dos maiores eventos globais do mundo.”, complementa Fernando Julião De Souza Amaral, diretor de Bradesco Cartões e Bradescard.
Para participar, é necessário cadastrar os cartões no site banco.bradesco/jogo ou pelo app Bradesco Cartões. Regulamento e condições estão disponíveis nos canais oficiais do banco.
