O OOH Summit, realizado pela Central de Outdoor, consolidou-se como um marco histórico para a indústria de Out of Home no Brasil ao apresentar ao mercado uma visão estruturada para a próxima década. Mais do que um encontro setorial, a iniciativa simboliza um reposicionamento estratégico da mídia exterior, ancorado em um compromisso de longo prazo com cidades, marcas e sociedade.
No centro dessa transformação está o Manifesto do OOH Brasileiro, que introduz o conceito de mídia regenerativa e estabelece um novo papel para o setor: o de zelador da cidade. A proposta reforça a ideia de que a mídia exterior não apenas ocupa o espaço urbano, mas contribui ativamente para sua valorização, gerando impacto positivo e criando conexões mais relevantes com a população.
A dimensão do OOH Summit reflete a força desse movimento. O encontro reuniu 1.075 inscritos, entre representantes de agências, anunciantes, exibidores, fornecedores de tecnologia e estudantes. Ao todo, foram 48 speakers, compondo um retrato abrangente de todo o ecossistema de Out of Home no país.
A programação destacou o papel estratégico do OOH na construção de marca ao longo da jornada do consumidor. A mídia exterior se apresenta como um canal fundamental para gerar awareness, reforçar mensagens e conduzir o público até o ponto de venda, onde a comunicação ganha caráter mais informativo e próximo da conversão. Essa integração entre presença urbana e impacto comercial reforça a relevância do meio em diferentes etapas do funil.
O avanço tecnológico também ganhou protagonismo. A evolução dos formatos digitais, especialmente com o uso de painéis de LED e soluções mais sofisticadas, vem elevando a qualidade das entregas e ampliando as possibilidades criativas. Esse investimento contínuo fortalece a percepção de valor do canal, que se mantém como uma das principais plataformas de comunicação para marcas de diferentes segmentos.
Outro ponto de destaque foi a diversidade no setor, com o crescimento da presença feminina em posições de liderança e influência. A ampliação de diferentes perspectivas é vista como um fator estratégico, capaz de enriquecer decisões, reduzir pontos cegos e impulsionar resultados mais consistentes para as empresas.
A discussão sobre regionalização também teve espaço relevante, evidenciando os desafios e oportunidades de uma mídia que atua em escala nacional, mas precisa respeitar as particularidades culturais e operacionais de cada região do Brasil. O debate reforçou a importância de uma abordagem local dentro de uma estratégia integrada.
Ao final, o OOH Summit reafirmou o compromisso da indústria com uma atuação mais responsável e colaborativa, fortalecendo o diálogo com o poder público, com a sociedade e com o mercado anunciante. A proposta apresentada aponta para um futuro em que a mídia exterior amplia seu papel como agente de transformação urbana e de construção de valor.
Acompanhe entrevistas com:
Halisson Pontarolla – Presidente da Central de Outdoor
Fabi Soriano – Diretora Executiva da Central de Outdoor
Giovanna Miranda – Head de Mídia da PepsiCo
Thais Libanio – Gerente de Estratégia de Mídia da Talent
Lucia Bittar – Diretora de Marketing da Samsung
Marcia Esteves – Presidente da ABAP
