O retorno de O Diabo Veste Prada aos cinemas não é apenas um momento relevante para a indústria do entretenimento, ele reacende uma conversa global sobre moda, comportamento e influência cultural. É nesse timing preciso que a Havaianas se posiciona, conectando sua nova fase criativa a um dos símbolos mais duradouros desse imaginário.
Há anos, a marca brasileira vem expandindo sua relação com a moda, seja por meio de colaborações, presença em semanas internacionais ou pela forma como seus produtos passaram a circular em contextos cada vez mais diversos. O encontro com O Diabo Veste Prada 2 funciona como um ponto de convergência dessa trajetória.
A campanha parte da provocação “Tira o salto, vai de Havaianas”, que dialoga diretamente com a transformação do vestir contemporâneo. Em um cenário onde conforto e estilo deixaram de ser opostos, a marca reforça seu papel como peça possível dentro de uma estética mais livre e menos normativa.
Esse discurso ganha consistência na linha Puffed, que marca um avanço no design da Havaianas. As novas silhuetas exploram volumes, proporções e materiais com uma linguagem mais alinhada ao repertório fashion atual. Os modelos — Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed — deixam de ocupar apenas o lugar do básico e passam a atuar como elementos de composição de look.
A conexão com o filme amplia esse movimento ao inserir a marca dentro de uma narrativa que historicamente molda percepções sobre moda. O Diabo Veste Prada continua sendo uma referência não apenas estética, mas também de discurso, algo que se reflete na forma como a parceria se desdobra globalmente.
O lançamento é tratado como um acontecimento coordenado, com ativações simultâneas em cidades estratégicas como Nova York, Paris, Londres e Milão. A presença em espaços icônicos, como a Times Square, posiciona a marca dentro do circuito internacional de visibilidade. No Brasil, o Rio de Janeiro abre esse calendário com uma empena que marca o início das ações.
Em São Paulo, a estratégia se traduz em experiência. O Shopping Eldorado concentra parte das ativações, com uma sala de cinema dedicada e ambientada com os visuais da campanha. A recriação do teaser do filme antes das sessões reforça a integração entre marca e conteúdo, aproximando o público da narrativa.
Elementos reconhecíveis do longa também aparecem nas ativações físicas. O elevador, um dos ícones do filme, é reinterpretado como instalação interativa em formato de photobooth, presente tanto no Eldorado quanto na loja da Oscar Freire. No mesmo espaço, a cenografia inspirada no universo da produção inclui o icônico sapato vermelho desenvolvido pela Disney, que percorre diferentes cidades do mundo.
A presença da Havaianas nas premières reforça essa conexão. Em Nova York, as influenciadoras Malu Borges e Gabb representam a marca no tapete vermelho usando o modelo Over Puffed, ampliando o alcance digital da ação. No Brasil, a parceria com a Disney se estende às estreias no Rio de Janeiro e à cabine de imprensa em São Paulo.
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