A Bonafont estreia nova campanha para anunciar o lançamento da “Garrafa Manifesto”, a primeira sem rótulo, 100% feita de PET reciclado dos galões da marca. Criada pela monkey-land, a campanha foi desenvolvida com o intuito de mudar a forma como as marcas falam sobre sustentabilidade.
“Sabemos que sustentabilidade é um tema cada vez mais relevante. Cerca de 88% das pessoas acreditam que o cuidado com o meio ambiente é uma das maiores preocupações atuais, porém apenas 47% delas consideram que têm atitudes sustentáveis no dia a dia. Esse cenário contraditório deixa claro que existe dificuldade e esforço para mudar hábitos, por isso não basta trabalharmos para cumprir nossos compromissos com a sustentabilidade, precisamos fazê-lo de forma criativa, appealing e descomplicada.”, explica Erica Migales, Diretora de Marketing da Bonafont sobre o briefing passado para a monkey-land.
“Ser sustentável é mais do que um forte compromisso, é um estilo de vida que empresas e pessoas adotam para ajudar o planeta a cada dia. Leve Style é como batizamos esse movimento de Bonafont, em que procuramos estabelecer uma linha de comunicação leve e divertida, sem tabus”, explica Saulo Sanchez, cofundador da monkey-land.
Entre as ações desenvolvidas estão um clipe em animação produzido pela Acaca Studio e trilha da Satélite Áudio, uma série de peças de social media e um time de influenciadores que buscam incentivar o cuidado e a preocupação com o meio ambiente, além de reafirmar o compromisso sustentável da marca, que se baseia em três pilares:
– Recolher e reciclar 100% do volume de plástico equivalente ao que a marca coloca no mercado;
– Reduzir o uso de plástico virgem em seus produtos, alcançando 50% de rPET (PET reciclado pós-consumo) em suas garrafas até 2025 e 100% até 2030;
– Incentivar o uso do seu portfólio retornável de galões, a linha Bonafont Re.torna.
“Uma marca que tem a coragem de tirar o próprio rótulo da garrafa mostra um compromisso com um mundo mais leve. E esta garrafa é só o começo do movimento Leve Style”, comenta Toni Fernandes, sócio e criativo da monkey-land.
Este é o primeiro trabalho da monkey-land para a Bonafont. A campanha teve início na primeira quinzena de julho com a veiculação do comercial em mídias digitais, mas ao longo do segundo semestre ganhará reforço por meio de ações de cross branding e outras ativações.
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