A marca de maquiagem independente Boca Rosa estreia sua primeira campanha em 2025, para comunicar a entrada na categoria labial com a linha de glosses Hidra Lábios. Estrelada por Bianca Andrade junto a um time de influenciadores, a ação é baseada no poder da transformação da hidratação, traduzida em símbolos de atitude, desejo e conexão emocional.
A peça será um videoclipe que transborda ousadia e brasilidade, protagonizado por Bianca com música exclusiva de Valesca Popozuda. O conceito criativo da campanha, chamada ‘Lábios que Transbordam’, traz a água como elemento central da narrativa, usando suas características para abordar o principal benefício funcional do produto – a hidratação -, além de conectar o público com a potência da água, que tem o poder de fluir e transbordar.
A história se constrói a partir da origem de Bianca, que nasceu no Rio de Janeiro e viveu na Favela da Maré até seus 20 anos de idade, e traz como mote principal a inspiração que Bianca tem nas divas pop que constroem narrativas em torno de seus álbuns. A empresária já utiliza essa estratégia de storytellings e antecipação em seus lançamentos e desta vez materializou essa narrativa por meio de uma mudança de visual que comunicou a nova era de Bianca Andrade, uma música e videoclipe exclusivos. Toda a estratégia e conceito da campanha foram criados e desenvolvidos internamente pela equipe de comunicação da Boca Rosa.
“A Bianca é mestre em narrativas que cativam o público. É sempre um desafio superar o que ela já fez. Para essa campanha, arriscamos: decidimos trazer o benefício principal do produto como elemento narrativo e conceito visual. A construção do diferencial é feita através da estética e do lifestyle que emprestamos da história da Bianca. A água é o fio condutor, nos inspiramos no Rio de Janeiro e nas suas várias expressões da água: mar, praia, piscina, banho de mangueira na laje. O objetivo é alcançar novos públicos e aumentar o share of voice da marca,” afirma Aline Sampaio, Head de Marca e Comunicação de Boca Rosa.
A proposta de trazer Valesca Popozuda para esse lançamento foi conectar duas mulheres potentes e ousadas, que fortalecem a cultura da periferia por meio de seus trabalhos e simbolizam a potência da mulher empreendedora brasileira. Valesca escreveu e gravou o hit ‘Transborda’ pensado especialmente para comunicar autoconfiança, ousadia e códigos do Rio de Janeiro. Para essa campanha a marca desenvolveu uma estratégia digital multicanal, englobando Instagram, Tik Tok e Spotify. No dia 12 de março, Bianca liberou o pre-save da música na plataforma de streaming musical, como parte da estratégia de antecipação da novidade. O fonograma “Transborda” é produzido e distribuído pela gestora musical Mousik, e além de Bianca, a marca traz cinco influenciadoras para se conectarem com o público.
Essa é a primeira vez que a marca investe em um squad de influência. As influenciadoras atuarão como embaixadoras, contribuindo para o fortalecimento dos atributos do produto e da imagem da marca. Com uma textura leve e sedosa, o Hidra Lábios desliza suavemente sem deixar sensação pegajosa, oferecendo um acabamento translúcido e natural. Seu aplicador exclusivo em formato de boquinha adiciona charme e personalidade ao produto, além de facilitar a aplicação precisa. O produto combina ativos hidratantes e antioxidantes como Esqualano, Manteiga de Karité e Vitamina E e está disponível em cinco cores: Natural Translúcido, Bege Translúcido, Rosa Translúcido, Vermelho Translúcido e Marrom Translúcido.
Confira: https://www.instagram.com/reel/DHWtnY4Skc6/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==.
Ficha Técnica:
CLIENTE: Boca Rosa
TÍTULO: Transborda
PRODUTO: Hidra Lábios
Diretor criativo: Klebber Matheus (Estúdio KMS)
Diretor de cena: Carlos Queirozi
Diretor de Arte: Alexandre Montanher (Estúdio KMS)
Redator: Rodrigo Vieira (Estúdio KMS)
Coordenadora de projeto: Mariana Simon (Estúdio KMS)
Assistente de direção: Renata Amaral
Produtora: W/Born Studios
Diretora Executiva: Patricia Veneziano
Produtoras Executivas: Rafaella Mollon, Adriana Veneziano e Gabriela Rocha
RTV Boca Rosa: Caroline Mazete
Set designer: Luciana Nunes
Efeitista: Lobo/Ricardo Nunes
Fotógrafos: Fernando Tomaz e Cassia Tabatini
Beleza Bianca: Will Vieira
Beleza Influs: Ricardo dos Anjos
Stylist Bianca e Influs: Joana Wood
Manicure: Dulce Heinrich
Aprovação/Cliente: Bianca Andrade, Bruna Viana, Aline Sampaio, Victoria Licastro
TRANSBORDA – FICHA TÉCNICA
Intérpretes: Valesca Popozuda, Bianca Andrade, Mousik
Gravadora: Mousik S.A.
Bateria eletrônica, baixo, teclado e synths: Machadez
Loops: Fera do Mar
Engenheiro de Mixagem: Machadez
Engenheiro de Masterização: Fera do Mar
Produtor Musical: Machadez
Estúdio: Mousik
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