Os rótulos e julgamentos que acompanham pessoas com Transtorno do Déficit de Atenção com Hiperatividade (TDAH) estão no centro de uma campanha da Apsen, criada pela agência Cacau, que passa a contar com Sabrina Sato como embaixadora.
Diagnosticada com TDAH, a apresentadora leva suas experiências para “TDAH Levado a Sério”, iniciativa criada originalmente em 2023. A proposta é discutir estereótipos relacionados ao transtorno, ampliar o acesso à informação e incentivar a busca por diagnóstico adequado e tratamento quando necessário.
A estratégia combina ações presenciais, produção audiovisual, conteúdos digitais, influenciadores, mídia on e offline e relações públicas. A campanha também conta com uma plataforma digital com informações e conteúdos educativos direcionados a pessoas com TDAH e seus familiares.
Segundo a Associação Brasileira do Déficit de Atenção (ABDA), cerca de 2 milhões de pessoas convivem com o transtorno no Brasil. O cenário fez parte da análise realizada pela Cacau para desenvolver a estratégia da campanha.
“Identificamos que, embora o tema tenha ganhado muita visibilidade nas redes sociais, grande parte da conversa passou a ser conduzida por conteúdos superficiais, autodiagnósticos e interpretações equivocadas. A partir deste diagnóstico, construímos uma estratégia de comunicação capaz de reposicionar o tema, combatendo sua banalização e promovendo informação qualificada”, detalha Camila Bessa, vice-presidente de Estratégia da Cacau.
Redes sociais entram no centro da discussão
A qualidade das informações sobre saúde mental que circulam nas plataformas digitais também aparece entre os pontos considerados pela campanha. Um estudo publicado no Journal of Social Media Research e citado no material da iniciativa analisou mais de 5 mil postagens sobre saúde mental no TikTok, YouTube, Instagram, Facebook e X. Segundo a publicação, até 56% dos conteúdos analisados eram imprecisos ou sem fundamento.
A comunicação foi estruturada para alcançar diferentes públicos. Além das ações destinadas à população em geral, há conteúdos voltados a pessoas com TDAH e familiares e uma frente direcionada a profissionais de saúde.
“Na Apsen, acreditamos que a informação tem um papel fundamental na transformação da jornada das pessoas. Quando falamos sobre TDAH, ainda existem muitos estigmas, desinformação e dificuldades que podem atrasar o reconhecimento dos sinais e a busca por orientação adequada. Por isso, nosso compromisso é contribuir para ampliar o acesso a conteúdos confiáveis e promover conversas mais qualificadas sobre o tema. Com o “TDAH Levado a Sério”, queremos estimular uma compreensão mais profunda da condição e ajudar a construir uma sociedade mais informada, acolhedora e consciente”, afirma Renata Spallicci, vice-presidente executiva da Apsen.
Sabrina Sato amplia a conversa
A participação de Sabrina Sato busca levar a discussão para além dos ambientes tradicionalmente ligados à saúde. Diagnosticada com TDAH, a apresentadora compartilha na campanha experiências relacionadas à convivência com o transtorno.
Para a Cacau, um dos desafios foi utilizar formatos e linguagens capazes de circular nas redes sociais sem reforçar a superficialidade que, segundo a agência, já existe em parte das conversas sobre o tema.
“Como a área de Healthcare é um segmento altamente regulado, que exige rigor técnico, profundo conhecimento científico e compromisso com a ética, traçamos como meta a construção de uma campanha capaz de gerar engajamento utilizando a linguagem das redes sociais, com mensagens relevantes a todos que buscamos atingir, mas sem abrir mão da responsabilidade científica”, explica Camila.
“A inclusão da Sabrina Sato amplia significativamente a capacidade da ação gerar conscientização e alcance nacional, além de ajudar a levar o debate para além dos ambientes tradicionalmente ligados à saúde”, salienta Camila.
Rótulos ganham forma nas ruas
Uma das ativações da campanha levou o conceito dos rótulos para as ruas. Batizada de Homem Rótulo, a ação circulou por São Paulo e Rio de Janeiro com uma pessoa coberta por palavras associadas ao TDAH.
A proposta foi materializar os julgamentos enfrentados por pessoas com o transtorno e fazer com que a experiência presencial também repercutisse no ambiente digital.
“A ação do Homem Rótulo materializou visualmente o peso dos julgamentos e estigmas enfrentados por pessoas com TDAH, algo que normalmente é invisível. Além do impacto presencial, iniciativas como essa geram forte repercussão digital, potencializando o alcance da importante mensagem que buscamos transmitir”, reforça Camila.
Renata Spallicci também participa da iniciativa como uma das vozes da campanha, conectando a atuação da Apsen à discussão sobre informação e conscientização em torno do transtorno.
“Acreditamos que grandes transformações acontecem quando diferentes expertises se unem em torno de um propósito comum. A parceria com a Cacau foi fundamental para construir uma iniciativa capaz de ampliar o acesso à informação de qualidade e estimular uma compreensão mais profunda sobre o TDAH. Quando unimos conhecimento, escuta e propósito, conseguimos gerar conversas que têm o potencial de transformar a forma como a sociedade enxerga determinadas condições e, principalmente, as pessoas que convivem com elas”, avalia Renata.
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