O Asaas, plataforma financeira e operacional para empresas, anuncia a chegada de Viviani Moia como Vice-Presidente de Marketing. A executiva assume a liderança em um momento de evolução do posicionamento da marca após o rebranding.
À frente da área, Viviani vai priorizar uma estratégia centrada na retenção dos quase 300 mil clientes e no aumento da penetração de produtos na base atual, movimento alinhado à cultura do Asaas de colocar o cliente no centro. A proposta é transformar consistência de marca e excelência de execução em crescimento sustentável, com maior recorrência e profundidade de uso das soluções.
“Esse é um daqueles desafios que marcam uma nova etapa de maturidade: não é só sobre crescer, é sobre reter melhor e ampliar a penetração de produtos com uma experiência cada vez mais consistente para quem já está na base. Para isso, eu acredito muito em planejamento integrado, um marketing que opera como um único time, com branding, performance, mídia on e off, social e todas as áreas trabalhando com as mesmas prioridades e métricas, para quebrar silos e acelerar entrega. No Asaas, com uma operação robusta e majoritariamente in house, essa integração reflete em velocidade, eficiência e impacto direto nos resultados do negócio”, afirma Viviani Moia, VP de Marketing do Asaas.
A chegada acontece em um período em que a visibilidade de marca é prioridade para o Asaas. Somente em 2026, a empresa esteve em painéis de LED à beira do gramado em amistosos da seleção contra França e Croácia, patrocinou o Campeonato Paulista, segue como patrocinadora do time Red Bull Bragantino e do Shark Tank, além de ter lançado a campanha “Asaas: sua empresa lá em cima”, estrelada por Evaristo Costa e Fernanda Gentil. A estratégia de veiculação ao longo de 2026 é 360º, combinando TV, digital e OOH, com presença em 11 mercados da TV Globo regional e em 19 aeroportos pelo Brasil.
Com histórico de construção e escala de operações, Viviani tem como marca a formação de times e estruturação de áreas. Na Livelo, foi a primeira profissional de marketing e liderou a evolução da área, incluindo a frente B2C e a implantação do B2B, período em que o time cresceu de 1 para 36 pessoas. Sua trajetória também inclui projetos de alta complexidade estratégica no setor de apostas, além de participação ativa no lançamento da moderninha, do PagBank e projetos relevantes no Rappibank e IFood.
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