A Americanas, neste Dia das Mães, celebra a maior de todas as influenciadoras em sua nova campanha. Ela não tem milhões de seguidores nem está nos trend topics do Twitter, mas, sem dúvidas, é o centro das atenções de todo filho, independentemente da plataforma. Com o slogan “Presente para sua maior influenciadora? Relaxa, na Americanas você acha”, a marca presta uma homenagem a todas as mães do Brasil, ao considerar cada uma delas como a primeira e a principal influenciadora na vida dos filhos. A marca também celebra a diversidade e os diferentes tipos de mães, e se posiciona como marca ideal para encontrar opções de presentes para todas elas.
Em uma pesquisa realizada pelo hub de publicidade omnichannel da Americanas S.A., a Americanas Advertising, foi concluído que, entre as principais categorias visitadas no site e app da Americanas, estavam livros, smartphones, eletroportáteis, utilidades domésticas e PC gamers. Por isso, a campanha apresenta as condições especiais criadas pela Americanas para a data, como ofertas com até 50% de desconto em milhares de itens dessas categorias, além de descontos em outros departamentos como eletroportáteis de beleza, cosméticos, beleza e perfumaria, moda e chocolates. A estratégia da marca é apresentar a variedade de presentes que a Americanas possui e oferecer a melhor experiência de compra para os clientes, que podem contar com a conveniência oferecida pela marca para comprar no app, site ou nas lojas físicas.
“Na nossa nova campanha de Dia das Mães, damos o protagonismo para nossa maior e primeira influenciadora. É uma maneira de homenagear, além de, é claro, apresentar as ofertas e condições especiais da nossa marca para essa data tão importante no varejo. Os clientes podem encontrar o presente ideal para as mães no app, site e nas mais de 1800 lojas físicas da Americanas espalhadas por todo o país”, explica Aline Oliveira, head de marketing da Americanas S.A..
A marca ainda fará lives commerce especiais para a data. Com duas semanas de transmissões dedicadas ao evento, todos os dias às 15h ou 19h, no app da marca, a Americanas Ao Vivo abre espaço para parceiros como Zinzane, Payot, L’Oréal e influenciadores darem as melhores dicas de presentes para os clientes, com produtos dos departamentos de beleza, tecnologia, moda, entre outros, tornando o dia das mães uma experiência completa.
A Americanas também realizará a primeira live commerce no país apresentada por uma influenciadora personagem: a @adenia_chloe, da marca @affthehype. Com centenas de milhares de seguidores em suas redes sociais, Adenia Chloe comanda na próxima quinta, 28, às 19h, uma live trazendo a melhor seleção de produtos para os clientes não passarem vergonha na hora de escolher o presente certo para as mães.
Criada pela WMcCann, a campanha conta com filmes para TV que apresentam ofertas especiais, além da divulgação dos materiais nas redes sociais da Americanas. Também no mundo digital, a marca ativará mães e filhas influenciadoras para divulgação da campanha. Entre os nomes estão Nanda Costa (@nandacosta), Thais Carla (@thaiscarla) e Andressa Reis (@andressareiis). Dentre as condições especiais, a Americanas ainda oferece frete grátis para todos os brasileiros em compras realizadas pelo app. Os clientes que pagarem as compras com o super app Ame Digital terão ainda até 20% de cashback, ou seja, parte do dinheiro de volta.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Dia das Mães Americanas
Time do Cliente: Aline de Oliveira, Marcelli Valle, Stephanie Delgado, Ana Ruiz, Maria Fernanda Franco e Thiago Onofre
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Durval Filho e Bruno Reche
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Daniela Urzeda e Evelyn Cristina
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Lorena Manso e Laila Sena.
Atendimento: Anna Moraes, Carolina Rissotti e Patrik Nader.
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Patrícia Oliveira, Samantha Rodrigues, Christiane Duncan, Naiana Grangeiro, Gabriela Hoffmann, Marcelle Leão e Luciana Ferreira
BI: Paulo Lima, Danilo Borges, Carla Ornelas, Henrique Cardoso e Raphaella Condeixa
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Fernanda Pinheiro e Mariana Veronez
Produtora: Visorama
Direção: Claudio Reston e José Bessa
Atendimento: Samanta Martins e Fillipe Rocha
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutora: Simone kliass
Produção Gráfica: Nereu Marinho e Maurício Martim
Manipulador / Tratamento de Imagens: Ciro Sollero
Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Lara Falluh e Rodolfo de Oliveira
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
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