Após ter lançado a trilha sonora “Sou São Paulo” em cinco versões no aniversário de 469 anos da cidade, a Momentum dá um novo arranjo e letra nova para o som, dando sequência a sua estratégia musical, criada para informar, valorizar a atuação e a presença da Prefeitura de São Paulo no calendário de eventos estratégicos da cidade.
Segundo informações e dados da Prefeitura de São Paulo, na última década a cidade de São Paulo viu seu carnaval se transformar em um dos mais importantes do país. Só neste ano são esperados 15 milhões de foliões nos mais de 500 blocos que vão passar pelas ruas da cidade. Os números podem fazer com que São Paulo se consolide como o maior carnaval de rua do Brasil, mas diferente de cidades tradicionais como Rio e Salvador, onde existe um foco importante no turismo, o carnaval de rua de São Paulo tem o munícipe como seu público hegemônico. A campanha, que conta com o conceito “No carnaval, a Prefeitura de São Paulo vai pra rua com você”, conversa diretamente com o cidadão e apresenta as iniciativas e atuação da Prefeitura para a grande festa das ruas. O projeto audiovisual da campanha aborda temas como limpeza e organização, segurança, além de sexo seguro e respeito às mulheres e à diversidade.
Nessa festa enorme, o trabalho dos diversos órgãos do município que atuam na organização do evento passa, por vezes, despercebido. A campanha pretende contribuir para trazer mais notoriedade para toda essa operação enorme que é feita em silêncio. “É um excelente momento para comunicar e prestar serviço ao cidadão. Ganha a população que fica bem-informada e ganha a Prefeitura, que presta contas e valoriza o trabalho que está sendo feito”, diz Luiz Eduardo Soutello, diretor de negócios da agência.
Ao mesmo tempo, a iniciativa ajuda a construir o projeto musical concebido pela agência para acompanhar e garantir maior reconhecimento da comunicação da Prefeitura, ao longo do ano, em cada um dos eventos relevantes da cidade sob organização do Município, como as Viradas Culturais e Esportivas, por exemplo. “A estratégia de construir um projeto musical robusto tem tudo a ver com nosso cliente. A música sempre ajuda a comunicar com leveza. Garante acesso e compreensão de todos os públicos. Ao mesmo tempo, coloca a comunicação da Prefeitura no mesmo ritmo da cidade, quando se apresenta em versões diversas, alinhadas aos momentos que o target e a cidade, estão vivenciando. E, no Carnaval, não podia ser diferente”, comenta Caio Grafietti, Diretor de Criação da Momentum responsável pelo cliente.
A campanha também é composta por peças de OOH e DOOH, Media Display Digital e Social, anúncios de jornal e revista, além do meio rádio que tem papel importante na campanha e na estratégia desenvolvida pela Momentum, uma vez que o meio tem enorme penetração nos targets da Prefeitura e sempre foi um aliado importante do município na distribuição eficaz de suas mensagens. “A definição de uma estratégia musical passa muito pelo tipo de veículo de comunicação com o qual precisamos trabalhar para atingir nossos objetivos. Se a música é estrategicamente relevante para a nossa comunicação, no rádio ela é a própria razão de existir do meio. Acaba se misturando ao conteúdo e ajudando a construir percepção positiva com muita assertividade”, completa Luiz Eduardo Soutello.
Ficha Técnica:
Anunciante: PREFEITURA DO MUNICIPIO DE SAO PAULO
Produto: Institucional
Mídia(s): TV aberta, TV fechada, Cinema, internet, mobile, redes sociais, espera telefônica, mídias alternativas, DOOH, mídia impressa, mídias sociais, internet, mídias próprias do cliente, convenções, feiras, e acervo da Prefeitura de São Paulo.
Localidade(s): SP1
Peças – filmes: 01×30″ | 04x 15″| 01×6″
Título: CARNAVAL2023
Agência: MWORKS COMUNICACAO LTDA
Presidente: Maria Laura Quintino Nicoreto
Vice-Presidente: Caroline Ciarleglio
Diretor de negócios: Luiz Eduardo Soutello
Diretor Criação: Caio Grafietti
Diretor de Arte: Leonardo Viriato
Redator: Marcelo Diniz
Atendimento: Tania Pena | Thais Munhoz
RTVC: Carla Finamore
Mídia: Vera Massabki | Lucas Silva
Aprovação pelo cliente: Secretaria especial de comunicação | Prefeitura de São Paulo
Produtora: ÇA VA
Direção Executiva: Claudia Stancev
Coordenação de Produção: Suyan Mariotti
Direção: Hymalayas
Direção de Fotografia: Vitor D’Angelo
Direção de Produção: Lucas Fiori e Lucas Almeida
Assistente de Direção: Barbara Aranega/ Marta Miranda
Produtor de locação: Fabiano Ramos
Produtora de Casting: Angélica Gionnetti
Figurinista: Marcos Cherevek
Camareira: Kamilla Pereira/ Conceição Aparecida
Make/Hair: Gisele Braga
PÓS PRODUÇÃO
Montagem: Rudá Rosa e Rodrigo Vidal
Motion: Santiago
Finalização: Rudá Rosa
Assistente de pós-produção: Thiago Fuza
Color: Cora Post
Produtora de Áudio: Hitmaker Áudio
Composição: Marcelo Quintanilha
Cantores: Danny Nascimemto e John
Produtor Musical / Trilha: Maestro
Desenho de Som: Alan Lima
Coordenação: Peu / Tenison Del Rey
Atendimento: Leila Rocha
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