Quem tem gato em casa provavelmente já perdeu a conta de quantas vezes precisou recolher um objeto do chão. Copos, canetas, controles remotos e praticamente qualquer coisa que esteja sobre uma mesa podem despertar a curiosidade dos felinos. Na maioria das vezes, basta uma patinha para resolver o destino do objeto. Agora, essa habilidade ganhou uma nova função: derrubar preços.
A brincadeira é o centro da Cat Friday, campanha criada pela Africa Creative para a MBRF Pet, divisão pet da MBRF. Com a assinatura “Os preços caíram. Foram os gatos”, a iniciativa coloca os animais no comando simbólico das ofertas de Black Friday, com descontos de até 10% em todos os produtos para gatos de Biofresh, Guabi Natural e GranPlus.
A ação acontece ao longo de novembro, em lojas especializadas de todo o Brasil, e utiliza uma situação bastante conhecida pelos responsáveis por gatos para disputar espaço em um dos períodos mais movimentados do calendário comercial.
Quando uma mania dos gatos vira ideia publicitária
A Africa Creative encontrou no comportamento dos próprios animais o argumento para a campanha. Se os gatos gostam tanto de derrubar coisas, por que não deixar que derrubem também os preços?
A proposta leva para o universo das ofertas uma cena que já faz parte do repertório de quem convive com felinos. A brincadeira também aparece na comunicação dos pontos de venda, onde os materiais promocionais reforçam a identidade da Cat Friday.
A escolha criativa procura tornar a mensagem mais reconhecível em meio ao grande volume de publicidade que acompanha a Black Friday, utilizando o humor como elemento de aproximação com o público.
“Partimos de um comportamento muito característico dos gatos para criar uma campanha que conecta o universo felino à dinâmica promocional de novembro. A ideia foi usar o humor e uma situação familiar para quem convive com esses animais para comunicar os descontos de um jeito criativo, gerando identificação com o público e diferenciando a campanha em meio à disputa por atenção típica da Black Friday”, explica Veronica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
Três marcas e diferentes maneiras de falar sobre gatos
A Cat Friday também terá presença nas redes sociais, mas a comunicação não será idêntica para todas as marcas participantes.
A Biofresh seguirá uma linha voltada à atenção que os responsáveis dedicam às particularidades de seus animais. A alimentação aparece como parte dessa relação, com conteúdos que destacam nutrição, qualidade e frescor.
Na Guabi Natural, a conversa será mais abrangente. A marca pretende explorar a relação entre os hábitos naturais dos gatos, o ambiente em que vivem e os cuidados necessários para seu bem-estar, incluindo a alimentação.
Já a GranPlus encontrará nas situações curiosas da convivência com os felinos o principal recurso para suas publicações. O comportamento imprevisível dos animais e as pequenas surpresas do dia a dia estarão entre os assuntos abordados.
As três propostas serão complementadas por informações educativas sobre nutrição, comportamento e cuidados, fazendo com que a campanha ultrapasse a divulgação das condições promocionais.
Por que os gatos ganharam protagonismo na estratégia da MBRF Pet?
A escolha dos felinos como personagens centrais também está relacionada ao crescimento desse mercado no Brasil.
O país já contabiliza 33,3 milhões de gatos, segundo a Associação Brasileira das Empresas do Setor de Animais de Estimação (Abempet), com aumento de 4,5% na população desses animais.
Os números ajudam a explicar o interesse da indústria pelo segmento. De acordo com dados da Nielsen apresentados pela MBRF Pet, o mercado de alimentos para gatos registrou movimentação de R$ 4,9 bilhões em 2026, com crescimento de 5% em comparação ao acumulado de 2025.
A expansão da categoria vem acompanhada de investimentos da companhia em novos produtos, especialmente na linha de alimentos úmidos. Em julho, a MBRF Pet também iniciou a exportação de alimentos úmidos premium para gatos aos Estados Unidos, ampliando sua presença internacional.
“Os gatos têm ganhado cada vez mais espaço nos lares brasileiros e se tornaram uma prioridade estratégica para a MBRF Pet. Esse movimento se reflete tanto na ampliação do nosso portfólio quanto na maneira como nos comunicamos com os consumidores. Com a Cat Friday, queremos aproveitar a força da Black Friday para dar protagonismo aos felinos, aproximar nossas marcas de quem convive com eles e mostrar que preço e cuidado podem caminhar juntos”, afirma Tatiana Sombra, gerente de marketing da MBRF Pet.
Para a companhia, novembro representa uma oportunidade de estimular o consumo e ampliar a presença de Biofresh, Guabi Natural e GranPlus entre os responsáveis por gatos.
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