Aos 96 anos, Lima Duarte tem muitas histórias para contar e ainda encontra espaço para novos projetos. É essa relação entre experiência, tempo e possibilidades que inspira a campanha do Banco Bmg, que apresenta ao público o posicionamento “Cabe na sua vida”, desenvolvido pela agência Milà.
A escolha do ator não foi por acaso. Lima Duarte tem a mesma idade da instituição financeira, fundada em Minas Gerais em 1930. O encontro dessas duas trajetórias estabelece uma conexão entre passado e presente, explorando a ideia de que a vida está em constante transformação e sempre oferece oportunidades para novos planos. A comunicação também resgata as origens mineiras do banco e busca fortalecer sua relação com os consumidores por meio de uma linguagem mais próxima e acessível.
“Essa campanha representa um momento importante para o Bmg, de reforçar sua presença e atualizar a forma como a marca se apresenta ao público. O conceito ‘Cabe na sua vida’ traduz um posicionamento baseado em proximidade, simplicidade e relevância, mostrando que o banco pode estar presente em momentos da vida das pessoas com soluções que fazem sentido para suas necessidades. O projeto reforça esse compromisso de forma leve e cotidiana”, diz Bruno Capelin, diretor de Marketing do Banco Bmg.
Lima Duarte protagoniza filme sobre as possibilidades da vida
No filme institucional, o ator conduz uma reflexão sobre experiências, escolhas e tudo aquilo que ainda pode encontrar lugar na vida das pessoas. A narrativa utiliza sua trajetória como referência para abordar mudanças de prioridades, novos interesses e diferentes maneiras de viver cada etapa.
A proposta é apresentar o banco para além de seus produtos e serviços, estabelecendo uma associação entre as necessidades financeiras e os projetos individuais dos clientes. Com uma abordagem emocional, o filme introduz a assinatura “Banco Bmg. Cabe na sua vida”, que passa a orientar a comunicação da instituição.
A produção é da Cine, com direção de cena de Clovis Mello, enquanto a Jamute assina a produção de som.
Estratégia inclui novos filmes e criadores de conteúdo
A participação de Lima Duarte abre uma campanha que terá desdobramentos em diferentes formatos e plataformas. Além da peça institucional, estão previstos quatro filmes dedicados aos produtos do Bmg, com lançamentos graduais ao longo da ação.
Cada produção abordará uma solução financeira a partir de situações relacionadas aos objetivos e às necessidades dos consumidores, aproximando a oferta de serviços das experiências do público.
A estratégia também contempla a participação de criadores de conteúdo locais, que apresentarão diferentes perspectivas sobre a presença do banco na vida dos clientes. A iniciativa permitirá explorar histórias e contextos regionais, ampliando as possibilidades de identificação com a marca.
“O Lima Duarte é o abre-alas de uma campanha que mostra a vida como ela é, com pessoas refletindo sobre o que cabe e o que não cabe na vida delas. E o Bmg aparece justamente como o banco que cabe na vida de todos, com soluções sob medida para o objetivo de cada um”, comenta Sleyman Khodor, CCO e sócio da Milà.
Para apresentar o conceito ao público, o Banco Bmg estruturou um plano de mídia que reúne televisão, rádio, mídia exterior e TV conectada, além de presença em YouTube, TikTok e plataformas da Meta.
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