A AlmapBBDO está transformando sua experiência em branding e design em uma operação própria. Batizada de Praia, a nova unidade passa a concentrar projetos que vão do diagnóstico e posicionamento de uma marca à criação de identidades, sistemas e experiências para diferentes pontos de contato.
A estrutura poderá atender tanto clientes da AlmapBBDO quanto empresas que não fazem parte da carteira da agência, ampliando o alcance da operação para projetos independentes de branding.
À frente da Praia estão Marcus Sulzbacher, CCO e cofundador, e Caroline Rua, diretora de negócios e projetos. A unidade terá equipe própria e trabalhará de maneira multidisciplinar com profissionais de estratégia, criação e outras especialidades da Almap, conforme as demandas de cada projeto.
“De forma muito natural, estamos consolidando nossa experiência e know-how de branding para grandes marcas, para uma estrutura ainda mais especializada, estratégica e competitiva”, afirma Sulzbacher.
Do posicionamento à marca em circulação
A proposta da Praia é acompanhar diferentes etapas da construção de uma marca, em vez de concentrar o trabalho apenas na definição de uma identidade.
O escopo pode incluir diagnóstico, pesquisa, posicionamento, arquitetura e sistema de marca, identidades visual e verbal, brand books, experiências e aplicações em diferentes formatos.
“A experiência nos mostrou que branding não termina na entrega de uma estratégia ou identidade. É justamente a partir daí que a marca ganha vida. E para permanecer relevante aos olhos do consumidor, a marca precisa estar em constante evolução”, destaca Caroline Rua.
A proposta é tratar as marcas como ecossistemas vivos, capazes de responder a diferentes contextos, canais e formatos sem perder sua essência.
A Praia também atuará em conjunto com a área de Estratégia da AlmapBBDO, liderada por João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer (CSO). A intenção é aproximar conhecimentos de negócio, comportamento e cultura do desenvolvimento dos sistemas de marca.
“Marcas relevantes começam pela compreensão do negócio, das pessoas e da cultura. É a partir dessa visão que estratégia e design se encontram para construir sistemas de marca vivos e aplicáveis na prática. A Praia® nasce para fazer essa conexão de forma integrada”, afirma João Gabriel.
Praia Style começa operação com rebranding de Ipanema
A nova unidade já nasce com frentes especializadas. A Praia Style será dedicada aos segmentos de moda e beleza, reunindo conhecimentos de categoria, comportamento, cultura e design.
O primeiro trabalho da vertical é o rebranding de Ipanema, marca da Grendene.
Outra frente será a Praia OS, plataforma de construção de sistemas de marca com inteligência artificial embarcada. A solução foi desenvolvida para ampliar a capacidade de gestão, aplicação e evolução das identidades nos diferentes pontos de contato.
A proposta é aproximar aquilo que é definido durante a construção estratégica da marca de sua operação cotidiana, permitindo que seus códigos sejam aplicados de maneira mais consistente e dinâmica em diferentes ambientes e formatos.
Pedro Burneiko retorna ao time
A Praia também marca o retorno de Pedro Burneiko, que assume como Principal Designer. Com trajetória na interseção entre design, produto, tecnologia e inovação, o profissional contribuirá para frentes relacionadas a novas linguagens, experiências digitais, sistemas de marca e tecnologias emergentes.
“A marca não termina quando o brand book é entregue. É ali que começa o desafio de fazer com que ela seja reconhecida, compreendida e vivida em diferentes contextos. A Praia® foi pensada para acompanhar essa jornada, da definição do que a marca quer representar à forma como ela se manifesta e se comporta”, completa Pedro Burneiko.
A criação da Praia faz parte da ampliação das áreas especializadas da AlmapBBDO. A agência já mantém operações como a Vista, dedicada a Out of Home, e o LAB Humanidades, voltado a estudos do comportamento humano, além de trabalhar com projetos de martech, retail, shopper e live marketing.
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