A VR surgiu como uma empresa de benefícios, se tornou sinônimo de categoria em vales-alimentação e refeição no Brasil e hoje faz parte da vida de milhões de brasileiros. A marca segue com um crescimento exponencial e está implementando sua estratégia de oferecer inovações desenvolvidas em associação com um ecossistema de startups e dedicadas aos empreendedores, empresas, estabelecimentos comerciais e trabalhadores.Por nascer dentro de um movimento social, que é o PAT, a marca direciona o olhar para as questões sociais. Por isso, busca o crescimento do negócio ao mesmo tempo em que transforma a vida das pessoas e contribui para uma sociedade melhor.
Para reforçar o compromisso com as questões sociais, a VR lança a campanha publicitária “Vem com VR”. Em uma das ofertas, a VR vai conceder dois créditos extra de 15 reais cada para promoção da saúde e segurança alimentar dos colaboradores das empresas. Em uma outra oferta, a VR vai destinar o mesmo valor (duas doações de R$ 15,00) ao projeto Mães da Favela da CUFA. Todo valor arrecadado pelas doações será convertido em vales-alimentação de R$ 100,00, entregue às famílias que participam do projeto.
Além do investimento em mídia, para ampliar a divulgação, a VR criou uma página para que as empresas acessem a campanha e tenham uma visão de todas as ofertas e conteúdo da campanha: https://www.vr.com.br/vemcomvr.htm#vemcomvr. A campanha fica no ar até 15 de dezembro e os valores serão creditados, de acordo com a escolha da empresa, até 28 de fevereiro de 2023. Não haverá custos para as empresas clientes que aderirem à campanha.
As agências responsáveis por assinar a campanha são a Brivia e a agência interna da VR. Como emblema da ação, foi gravado um filme em Paraisópolis (São Paulo), com personagens reais que vivem na comunidade. Além disso, a produtora escolhida foi a Favela Filmes, que também fica em Paraisópolis. A Diretora de Marketing da VR, Danielle Eger, explica que “a VR é uma empresa social, que atrela o crescimento do negócio ao desenvolvimento de produtos e serviços que contribuam para o crescimento de empresas e pessoas, para impactar positivamente a sociedade. A campanha Vem com VR celebra este novo momento da marca e firma o nosso posicionamento de entregar mais tempo e uma vida melhor”.
“A VR traz no DNA o cuidado com as pessoas, principalmente quando falamos em saúde e nutrição. Nós captamos essa essência e a trouxemos para a campanha a partir de um conceito que convida empregadores e trabalhadores a entrarem nessa mesma sintonia”, reforça Lilian Chwartzmann, Key Account Director da Brivia. Segundo ela, a principal estratégia foi criar uma mensagem universal, distribuída a partir de diversos canais – da TV aberta a conteúdos específicos para as redes sociais.
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