A ABA realizou, na última sexta-feira, 22 de agosto, o 10º encontro da Confraria das Mulheres Dirigentes de Entidades. O evento aconteceu no restaurante Foglia, na Vila Nova Conceição, em São Paulo, e teve como anfitriã Fabi Soriano, Diretora-Executiva da Central de Outdoor e membro da Confraria.
A programação contou com a participação especial de Bell Gama, CEO e fundadora da Air Branding, e de José Soriano, Coordenador de Marca & Relacionamento da empresa, que abordaram o tema Employer Brand (Marca Empregadora). Bell, que já apoiou mais de 100 empresas a transformar a relação das pessoas com o trabalho e é co-autora do livro Employer Branding: mais conceitos, mais modelos e mais práticas, discorreu sobre a importância de fortalecer a marca empregadora por meio da valorização de associados e colaboradores. Segundo ela, a gestão estratégica da imagem e identidade corporativa influencia diretamente a percepção das pessoas sobre a organização como um bom lugar para se trabalhar.
Bell destacou a necessidade de criar conexões genuínas, oferecer propostas de valor claras e promover momentos especiais, como um onboarding estruturado. Também ressaltou a relevância da diversidade e da inclusão. “Colaboradores e associados são fortes influenciadores, e incentivar o engajamento deles é fundamental. Dados indicam que, quando um colaborador compartilha conteúdo da entidade, o alcance pode ser até oito vezes maior. Agora, imagine o impacto coletivo de uma rede de associados e colaboradores compartilhando conteúdos em suas plataformas. Esse movimento amplia significativamente a visibilidade e a relevância da entidade”, explicou. “Quando mulheres líderes se reúnem, não trocamos apenas experiências — multiplicamos confiança, inspiração e coragem para transformar os ambientes em que atuamos. É essa força coletiva que desejamos espalhar. Por isso, é uma honra e uma alegria oferecer este encontro”, comentou Fabi Soriano.
Na sequência, José Soriano reforçou: “Ao tratar colaboradores como indivíduos, as associações ganham força, pois as pessoas buscam se conectar com quem admiram. A liderança deve, portanto, inspirar confiança e gerar conexões para atrair membros e fortalecer sua presença no mercado”. Estiveram presentes no 10º encontro as seguintes dirigentes de entidades: Andrea Weiss, da ABOOH; Cassia Lebrão, da Abrasorvete; Cibele Costa Zanotta, da Acessa; Fabi Soriano, da Central de Outdoor; Gislene Cardozo, da Abiad; Juliana N. Albuquerque, do Conar; Patrícia Alexandre, do Sinapro-SP; Patrícia Blanco, do Instituto Palavra Aberta; Regina Bucco, da Aner; Sheila Magri, da Abracom; e Sandra Martinelli.
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