Ao veicular suas campanhas no ambiente digital, uma das preocupações dos anunciantes deve ser a segurança da marca (ou brand safety, para usar o jargão dos profissionais da Comunicação). No entanto, minha experiência mostra que, nem sempre, os clientes têm claro o conceito de brand safety e, nesse caso, a desinformação pode fragilizar a relação (…)
A cada encontro que reúne os profissionais da cadeia do OOH – exibidores, anunciantes, agências, fornecedores e especialistas – fica mais evidente a força desse ecossistema. Quando diferentes perspectivas e vozes se encontram, o nosso compromisso com a inovação, tecnologia e sustentabilidade no setor se fortalece. A 34ª edição da nossa convenção mostrou, mais uma vez, (…)
“Se não dá pra medir, não vale a pena investir. Se não gera conversão imediata, não funciona.” Esse pensamento tem guiado o marketing na Era da Performance. Mas e quando a conta chega? Nos últimos anos, vimos a ascensão de um modelo dominado por dados, eficiência e otimização contínua. As marcas adotaram playbooks inspirados por (…)
Com o excesso de telas e os impactos na saúde mental, 2025 desponta como um ano de grandes oportunidades para as marcas se conectarem com seus consumidores por meio de eventos. Após um período focado no digital, o público voltou a valorizar o que só o presencial pode oferecer: conexão humana e experiências significativas. Em (…)
Nos últimos anos, as gerações mais jovens, como Millennials e Gen Z, têm mostrado um comportamento de consumo distinto, revolucionando o mercado e desafiando empresas e varejistas a se adaptarem. Estas gerações, caracterizadas por sua fluência digital e busca incessante por experiências, exigem um novo olhar sobre como os produtos são ofertados e como as (…)
Quase um século após a conquista do direito ao voto pelas mulheres no Brasil, em 1932, muitos voos foram alcançados. A presença feminina cresceu na política, no mercado de trabalho e na alta liderança. Há uma evolução clara, mas os desafios ainda permanecem, principalmente no ambiente corporativo. Atualmente, 37% dos cargos de liderança sênior no (…)
O Carnaval é, sem dúvida, o maior espetáculo do Brasil. Mais do que uma celebração cultural, ele movimenta bilhões de reais e impulsiona setores inteiros da economia. Mas seu impacto vai muito além do turismo e do entretenimento. A energia dessa festa ensina valiosas lições sobre engajamento, experiência e conexão com o público – algo (…)
Em 2025, os negócios, o marketing e a comunicação estarão muito influenciados por uma combinação de fatores tendo como foco a transparência, inovação tecnológica e o compromisso com questões sociais e ambientais. A confiança será um dos principais desafios já que a desinformação, os deepfakes e o uso indevido de dados é cada vez mais (…)
Opinião
Marketing e Sustentabilidade: Como comunicar ações para o planeta de maneira criativa e engajadora
Nos últimos anos, a Sustentabilidade deixou de ser uma opção para se tornar uma exigência central nos negócios e nas estratégias de comunicação e marketing. Uma pesquisa da BRF, em parceria com a Provokers, entrevistou mais de 4 mil brasileiros de diferentes regiões do país e classes sociais e revelou que 41% das classes A (…)
Minha formação primária, seja acadêmica, seja corporativa, foi em economia. Só depois de alguns anos migrei para a área de comunicação. Dito isso, é muito comum para mim me basear em dados para tomar decisões ou justificá-las. Curiosamente, por muitos anos, números e dados eram algo destinado às áreas mais “exatas”, deixando departamentos como comunicação, (…)
