Com o excesso de telas e os impactos na saúde mental, 2025 desponta como um ano de grandes oportunidades para as marcas se conectarem com seus consumidores por meio de eventos. Após um período focado no digital, o público voltou a valorizar o que só o presencial pode oferecer: conexão humana e experiências significativas.
Em 2024, os eventos presenciais já demonstraram crescimento e relevância. Festivais e conferências como o SXSW e o Web Summit bateram recordes de público, o Festival de Parintins quebrou marcas históricas, e shows como o da Madonna no Brasil se destacaram entre os maiores do mundo. A tendência é que novos eventos surjam, buscando oferecer experiências inovadoras a um público cada vez mais afetado pela “fadiga digital”. Segundo pesquisa do Instituto Cactus, 45% dos jovens de 15 a 29 anos relatam ansiedade associada ao uso excessivo de redes sociais, o que impulsiona a busca por vivências reais e autênticas.
Entendendo a oportunidade de se conectar com um público carente por experiências reais, as marcas podem pensar em ações que se conectem com as algumas dessas tendências:
· Sustentabilidade: Redução de resíduos, materiais reutilizáveis e fornecedores locais ganham força e são muito bem vistos pelo público. A Oktoberfest de Blumenau, por exemplo, monitora consumo de água, energia e resíduos para criar ações e reduzir sua pegada ambiental.
· Eventos menores e locais: Foco em experiências intimistas e personalizadas mostram a importância que a marca dá para o relacionamento com os consumidores, como a parceria entre Nike e Harman Coffee na Turquia, que customizou a Coffee Shop em um espaço incrível para conexão com o público.
· Tecnologia e personalização: o uso de IA permite eventos em massa, mas sob medida. Como o uso do Watson Assistant no CES 2023, que personalizou itinerários e ajudou os participantes em tempo real durante o evento.
· Imersão multissensorial: Realidade aumentada, virtual e ambientes tecnológicos criam experiências únicas, como o Coke Studio no Lollapalooza 2024, onde o seleto grupo pode conferir grandes DJs ao vivo em um ambiente cheio de tecnologia imersiva.
· Inclusão e acessibilidade: Espaços projetados para todos, como o Axé Mói, que incluiu áreas específicas para PCDs em sua festa de réveillon.
Apesar das inovações, o contato humano permanece insubstituível. Catherine Chaulet, da Global DMC Partners, ressalta: “a conexão humana é a base para a criatividade e a inovação”. Além disso, o conceito de “social re-wilding” incentiva o retorno às interações genuínas em oposição às relações superficiais das redes sociais.
Eventos não apenas conectam marcas ao público, mas também são oportunidades para fortalecer equipes e propósitos por meio de ações de impacto. Em 2025, o desafio será equilibrar tecnologia, sustentabilidade e autenticidade, criando experiências memoráveis e alinhadas às expectativas de um público em busca de mais significado.
Por: Maicon Dias, CEO da Gampi e sócio da LYP Branding e Estratégia. Maicon é especialista em Marketing, Neurociência e Comportamento e já atuou à frente de grandes campanhas como Topper, Rainha, Termolar, Fritz e Frida, SIM Rede de Postos, Unimed e Sicredi.
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